整合營(yíng)銷傳播（全球版·第5版）

部分 整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ) 
第1章 整合營(yíng)銷傳播 
Twitter：社交網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷傳播的未來(lái) 
1.1 營(yíng)銷傳播的本質(zhì) 
1.2 整合營(yíng)銷傳播 
1.3 整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃 
1.4 營(yíng)銷傳播的新趨勢(shì) 
1.5 IMC的價(jià)值 
1.6 整合營(yíng)銷傳播構(gòu)成要素及本書(shū)設(shè)計(jì) 
1.7 國(guó)際市場(chǎng)上的啟示 
整合營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐 
第2章 企業(yè)形象和品牌管理 
芙拉娃娃：阿拉伯的身體和靈魂 
2.1 企業(yè)形象 
2.2 識(shí)別期望的企業(yè)形象 
2.3 塑造正確的形象 
2.4 企業(yè)形象再生 
2.5 企業(yè)形象改變 
2.6 企業(yè)名稱 
2.7 企業(yè)標(biāo)識(shí) 
2.8 品牌建設(shè) 
2.9 品牌的類型 
2.10 建立強(qiáng)勢(shì)品牌 
2.11 建立品牌聲望 
2.12 持續(xù)品牌成功 
2.13 品牌資產(chǎn) 
2.14 自有品牌 
2.15 包裝 
2.16 標(biāo)簽 
2.17 品牌管理中的倫理問(wèn)題 
2.18 國(guó)際市場(chǎng)上的啟示 
整合營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐：家庭聯(lián)邦銀行 
第3章 購(gòu)買者行為 
食之秘蛋糕咖啡店：餐飲新趨勢(shì)的秘密 
3.1 消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程 
3.2 信息搜尋 
3.3 評(píng)估購(gòu)買選擇 
3.4 消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)境的趨勢(shì) 
3.5 B2B購(gòu)物者行為 
3.6 影響營(yíng)銷企業(yè)采購(gòu)中心的因素 
3.7 B2B購(gòu)買類型 
3.8 B2B購(gòu)買過(guò)程 
3.9 雙渠道營(yíng)銷 
3.10 國(guó)際市場(chǎng)上的啟示 
整合營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐：Argent金融 
第4章 整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃過(guò)程 
PetSmart：這是狗狗的生活（還真不賴） 
4.1 IMC計(jì)劃環(huán)境 
4.2 目標(biāo)市場(chǎng) 
4.3 消費(fèi)者細(xì)分 
4.4 B2B市場(chǎng)細(xì)分 
4.5 產(chǎn)品定位 
4.6 營(yíng)銷傳播目標(biāo) 
4.7 制定傳播預(yù)算 
4.8 預(yù)算的類型 
4.9 IMC的組成部分 
4.10 國(guó)際市場(chǎng)上的啟示 
整合營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐：Skyjacker 
第二部分 整合營(yíng)銷傳播廣告工具 
第5章 廣告管理 
…… 
第6章 廣告設(shè)計(jì)：理論框架和訴求類型 
第7章 廣告設(shè)計(jì)：信息策略和執(zhí)行框架 
第三部分 整合營(yíng)銷傳播媒介工具 
第8章 傳統(tǒng)的媒介渠道 
第9章 電子互動(dòng)營(yíng)銷 
第10章 另類營(yíng)銷 
第四部分 整合營(yíng)銷傳播促銷工具 
第11章 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷和人員銷售 
第12章 促銷 
第13章 公共關(guān)系和贊助活動(dòng) 
第五部分 整合營(yíng)銷傳播的倫理道德、管理規(guī)章和評(píng)估 
第14章 管制和道德考慮 
第15章 評(píng)估整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃 
注釋