整合品牌傳播：從IMC到IBC理論建構(gòu)

　　《整合品牌傳播：從IMC到IBC理論建構(gòu)》思考與建構(gòu)的一大背景是移動互聯(lián)網(wǎng)與社會化媒體的迅猛發(fā)展。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌傳播實踐是當今品牌傳播研究的核心，也是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中轉(zhuǎn)型不可避免的環(huán)節(jié)，而與之相對應(yīng)的研究著作少之又少，研究成果良莠不齊。我提出了價值整合品牌傳播的新視角，探索整合品牌傳播旨在總結(jié)和提煉移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的品牌傳播活動的規(guī)律，從價值整合的角度構(gòu)建一個具有較高實踐價值的品牌傳播研究理論框架與體系。不同于整合營銷傳播理論，整合品牌傳播理論是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代提出來的理論構(gòu)想，而這一理論的構(gòu)建目前仍處于非常不成熟的階段。一是日新月異的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來層出不窮的新傳播方式，二是任何理論構(gòu)建都需要一個長期的驗證實踐并修正的過程。所幸的是，2013年華南理工大學新聞與傳播學院申報并成功建立了廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室，將計算機軟硬件技術(shù)、電信技術(shù)路線等理論方法應(yīng)用于新媒體與品牌傳播的模式之中，跨學科的探索與嘗試新媒體與品牌傳播研究方法的創(chuàng)新。而“移動互聯(lián)網(wǎng)與整合品牌傳播創(chuàng)新研究”和“大數(shù)據(jù)與新媒體傳播效果研究”作為重點實驗室的兩大課題，正好為整合品牌傳播理論的構(gòu)建提供了研究資源和研究基礎(chǔ)。與此同時，在重點實驗室平臺上已經(jīng)與粵傳媒、南方影視集團、U互動、UC優(yōu)視、有米傳媒等傳媒機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司建立了戰(zhàn)略合作，為整合品牌傳播的理論研究和實踐應(yīng)用開創(chuàng)了新的通路。這本著作也正是重點實驗室的研究成果之一，是在學術(shù)與理論對移動互聯(lián)網(wǎng)視域下的品牌傳播活動和社會化營銷進行系統(tǒng)化思考的著作，旨在拋磚引玉，與國內(nèi)外學者共同構(gòu)建其適用于國內(nèi)品牌傳播環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的品牌傳播理論。

　　段淳林，現(xiàn)任華南理工大學新聞與傳播學院副院長、教授，廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室主任，品牌研究所所長，武漢大學廣告學博士全國第一個品牌傳播本科專業(yè)方向創(chuàng)辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人，華南理工大學“興華人才”工程品牌傳播學術(shù)帶頭人，中國廣告專家委員會委員，中國品牌營銷學會理事，廣東省創(chuàng)意經(jīng)濟研究會副會長，廣東省企業(yè)文化協(xié)會理事，致力于品牌傳播與企業(yè)文化的研究近年來在《現(xiàn)代傳播》、《中國出版》、《企業(yè)管理》、《企業(yè)研究》、《經(jīng)濟問題》、《現(xiàn)代廣告》、《中國廣告》、《中外企業(yè)管理》、《銷售與市場》、《中國品牌》、《廣告大觀》等10多種專業(yè)核心期刊上發(fā)表相關(guān)論文45篇；研究報告5份多篇論文被“人大復印資料”全文轉(zhuǎn)載，4項相關(guān)研究成果被省級政府部門和企業(yè)采用出版《品牌傳播學》、《聲浪傳播》、《公共關(guān)系學》等著作7部主編全國第一套“11世紀品牌傳播系列”教材與研究生教材《21世紀品牌傳播理論研究》主講“品牌傳播的理論研究”、新媒體碩士及M13A、EMBA的“戰(zhàn)略品牌管理與傳播”、“企業(yè)文化與跨文化管理”等課程主持與參與國家級、省廳級項目10余項，具體包括廣東省社會科學規(guī)劃項目，廣東省軟科學項目，廣東省外經(jīng)貿(mào)廳項目，香港生產(chǎn)力促進局委托項目，廣州哲學社會科學發(fā)展“十五”規(guī)劃項目及企業(yè)品牌咨詢項目30余項