電子商務（第二版）

第1單元 電子商務———市場與價格
第1章 電子商務的基礎
基本問題
本書的目標及如何利用
電子商務是什么?
運作方式———電子商務設施的演變
誰在線?他們在哪?
電子商務究竟有多么重要?
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第2章 基本經(jīng)濟學原理在電子商務中的應用
基本問題
互聯(lián)網(wǎng)賣方的生產(chǎn)和成本
電子市場：競爭天堂?
探索網(wǎng)絡中的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟
壟斷，或試圖壟斷———主導廠商中的先行者
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第3章 不完全競爭、虛擬產(chǎn)品和網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)
基本問題
不完全競爭電子商務———網(wǎng)絡中的寡頭和壟斷競爭
虛擬產(chǎn)品經(jīng)濟學
網(wǎng)絡外部性
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和電子商務
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第4章 電子市場中的商業(yè)策略和管理
基本問題
價格歧視———基礎知識
價格歧視的其他途徑
電子商務中的定價策略
在線和離線的縱向一體化和縱向約束
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第2單元 電子市場的信息、廣告和創(chuàng)新
第5章 電子市場中的信息搜尋
基本問題
產(chǎn)品質量的不完全信息
質量信號和產(chǎn)品信息
質量和價格不完全信息情況下的消費者決策
價格比較和市場效率
本章總結
思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀
第6章 電子商務中間商和雙邊市場
基本問題
電子商務中間商
雙邊市場
平臺和雙邊定價結構
網(wǎng)絡外部性和雙邊定價策略
競爭的平臺和多重連接
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第7章 互聯(lián)網(wǎng)廣告
基本問題
營銷革新：電子商務
在互聯(lián)網(wǎng)上營銷可搜尋商品、經(jīng)驗商品和證書商品
網(wǎng)上賣家做了太多廣告嗎?
一些合法限制———但是收到預期效果了嗎?
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第8章 創(chuàng)新、知識產(chǎn)權和互聯(lián)網(wǎng)
基本問題
發(fā)明和創(chuàng)新
公司規(guī)模、市場結構和創(chuàng)新
知識產(chǎn)權、專利和電子商務進程
著作權、商標和數(shù)碼產(chǎn)品
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第3單元 電子商務政策應用
第9章 電子市場的公共政策
基本問題
電子商務中的消費者保護
隱私權與電子商務
電子市場中的市場支配力和反壟斷政策
目前電子商務反壟斷中的問題
保護電子商務安全———網(wǎng)絡犯罪和網(wǎng)絡警察
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第10章 互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管與網(wǎng)絡中立
基本問題
數(shù)字化革命面對社會經(jīng)濟監(jiān)管
行業(yè)監(jiān)管理論
數(shù)字技術面對電信監(jiān)管
互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管：網(wǎng)絡中立性
誰會保護網(wǎng)絡中立性?
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第11章 公共部門和電子市場
基本問題
偉大的稅收辯論
不對電子商務征稅政府能有所得嗎?
誰負擔電子商務稅?
如果被征稅，電子商務能得到什么?
電子商務：公共產(chǎn)品?
在線社區(qū)、免費搭車和擁擠
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第4單元 互聯(lián)網(wǎng)貿易、電子貨幣、電子銀行和經(jīng)濟
第12章 電子商務和世界貿易體系
基本問題
絕對優(yōu)勢和國際貿易
比較優(yōu)勢、國際貿易和電子商務
產(chǎn)業(yè)內貿易和電子商務全球化
規(guī)制電子市場中的國際貿易
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第13章 在線銀行及在線金融經(jīng)濟學
基本問題
有價證券自動交易
外匯和衍生證券的互聯(lián)網(wǎng)交易
金融監(jiān)管和網(wǎng)上交易
在線銀行業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)銀行能獨自前行嗎?
監(jiān)管在線銀行業(yè)
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第14章 電子貨幣和總量經(jīng)濟活動
基本問題
電子貨幣
貨幣政策與銀行發(fā)行的電子貨幣
電子商務、經(jīng)濟活動和通貨膨脹
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
詞匯表
譯后記