網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記：讓營(yíng)銷卓有成效

目 錄
第1章 消費(fèi)與營(yíng)銷的大變革 1
1．1 桃李春風(fēng)一杯酒，江湖夜雨十年燈 2
1．2 小樓一夜聽(tīng)春雨，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的全球?qū)υ?5
1．3 一鞭直渡清河洛，二十段文字演繹網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷 7
第2章 春天里，我在路上 13
2．1 家居建材行業(yè)：風(fēng)起云涌的壯觀 14
2．2 家電/小家電：暗潮涌動(dòng) 19
2．3 快速消費(fèi)品：一劍光寒九州 23
2．4 汽車行業(yè)：風(fēng)馳電掣的快感 26
2．5 房地產(chǎn)：大體量的小創(chuàng)意 29
2．6 3C產(chǎn)品：一個(gè)新夢(mèng)想 31
2．7 服飾鞋帽業(yè)：迎來(lái)浪漫時(shí)代 35
2．8 城市旅游：新的開(kāi)始 37
2．9 醫(yī)藥保健：如履薄冰的探索 47
2．10 教育培訓(xùn)：從網(wǎng)校出發(fā) 51
2．11 金融：沉甸甸的品牌份量 55
2．12 文化娛樂(lè)：水漫金山的氣勢(shì)磅礴 61
2．13 奢侈品：這就是格調(diào) 65
2．14 禮品工藝品：力量在網(wǎng)上爆發(fā) 73
2．15 工業(yè)品：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷很靠譜 77
第3章 理解你的客戶 81
3．1 品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析的幾項(xiàng)內(nèi)容 82
3．2 網(wǎng)絡(luò)品牌定位 83
3．3 最常見(jiàn)的目標(biāo)受眾、目標(biāo)客戶分析 85
3．4 消費(fèi)者心智 88
3．5 移動(dòng)消費(fèi)行為 90
3．6 客戶轉(zhuǎn)化是如何形成的 92
3．7 產(chǎn)品推廣賣點(diǎn)和亮點(diǎn)提煉 95
3．8 傳播內(nèi)容與傳播渠道分析 97
第4章 被釋放的能量 99
4．1 整合的力量 100
4．2 創(chuàng)意制造：病毒式營(yíng)銷 103
4．3 互動(dòng)：眾神狂歡 106
4．4 自媒體 108
4．5 口碑：群眾路線與意見(jiàn)領(lǐng)袖 110
4．6 1．0、2．0與3．0 112
4．7 精準(zhǔn)：鎖定那些目標(biāo)客戶 115
4．8 社會(huì)化營(yíng)銷 116
4．9 協(xié)同 118
4．10 營(yíng)銷四力 119
4．11 名字與概念的乾坤 120
4．12 眾包 122
4．13 饑餓營(yíng)銷 126
第5章 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷進(jìn)行曲 131
5．1 方式一：搜索營(yíng)銷 132
5．2 方式二：詞條營(yíng)銷 136
5．3 方式三：網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷 138
5．4 方式四：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷 142
5．5 方式五：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷 145
5．6 方式六：網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷 147
5．7 方式七：微博營(yíng)銷 149
5．8 方式八：網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷 153
5．9 方式九：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷 155
5．10 方式十：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫營(yíng)銷 157
5．11 方式十一：圖片營(yíng)銷 162
5．12 方式十二：SNS社交營(yíng)銷 164
5．13 方式十三：電子商務(wù)營(yíng)銷 164
5．14 方式十四：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷 165
5．15 方式十五：IM營(yíng)銷 167
5．16 方式十六：電子閱讀物傳播 169
5．17 方式十七：詩(shī)歌散文營(yíng)銷 172
5．18 方式十八：網(wǎng)絡(luò)文體營(yíng)銷 174
5．19 方式十九：電子郵件營(yíng)銷 178
5．20 方式二十：?jiǎn)柎馉I(yíng)銷 182
5．21 方式二十一：Widget營(yíng)銷 184
5．22 方式二十二：APP營(yíng)銷 186
5．23 方式二十三：微信營(yíng)銷 189
5．24 方式二十四：微電影營(yíng)銷 193
5．25 方式二十五：富媒體營(yíng)銷 196
5．26 方式二十六：網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷 203
5．27 方式二十七：手機(jī)游戲植入營(yíng)銷 207
5．28 方式二十八：網(wǎng)絡(luò)圈子營(yíng)銷 210
5．29 方式二十九：微小說(shuō)營(yíng)銷 213
5．30 方式三十：外鏈營(yíng)銷 216
5．31 方式三十一：網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合營(yíng)銷 219
5．32 方式三十二：營(yíng)銷型網(wǎng)站 221
5．33 方式三十三：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷 224
5．34 方式三十四：百度經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷 226
5．35 方式三十五：網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷 228
5．36 方式三十六：數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷 231
第6章 有殺傷力的內(nèi)容馬上有 235
6．1 有穿透力的新聞去哪兒 236
6．2 讓論壇主題帖亮瞎雙眼 247
6．3 140字的微博暗含乾坤 256
6．4 博客日志還有未來(lái)嗎 261
6．5 網(wǎng)絡(luò)視頻大創(chuàng)作 263
6．6 網(wǎng)絡(luò)專題有春天 265
6．7 圖片墨攻：一圖定天下 267
6．8 IM信息的漫天飛舞 279
6．9 話題的勾魂術(shù) 281
6．10 短信/彩信內(nèi)容的一指禪功 282
6．11 郵件兇猛 283
6．12 獨(dú)門秘技：內(nèi)容創(chuàng)作九陽(yáng)真經(jīng) 284
第7章 十二種媒介武器：寫風(fēng)流，射大雕 289
7．1 專業(yè)開(kāi)山斧：網(wǎng)絡(luò)媒體 291
7．2 口碑離別鉤：網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS） 293
7．3 個(gè)媒體長(zhǎng)生劍：網(wǎng)絡(luò)博客 296
7．4 精準(zhǔn)霸王槍：搜索引擎 297
7．5 生動(dòng)化太極拳：網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站 299
7．6 美麗的殺手锏：電子閱讀物 300
7．7 社交媒體多情環(huán)：SNS、博客圈、社交圈、微圈 302
7．8 自媒體射日神弓：微博 303
7．9 定向碧玉刀：電子郵件 304
7．10 客戶端拔戟以逐：IM與APP 306
7．11 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的必殺叉：微信類 307
7．12 無(wú)孔不入的天地矛：二維碼 307
第8章 競(jìng)爭(zhēng)法則與趨勢(shì) 309
8．1 品牌塑造法則 310
8．2 品牌聲譽(yù)法則 313
8．3 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷六大模型 315
8．4 新內(nèi)容營(yíng)銷 317
8．5 新視覺(jué)傳播 318
8．6 大移動(dòng)營(yíng)銷 319
8．7 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 320
8．8 負(fù)責(zé)任的消費(fèi) 322
8．9 定制與體驗(yàn)消費(fèi) 323
8．10 廣告重定向 324
第9章 制定方案與管理執(zhí)行 325
9．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的框架套路 326
9．2 網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)傳播方案 327
9．3 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷方案 329
9．4 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷方案 333
9．5 網(wǎng)絡(luò)廣告方案 334
9．6 搜索營(yíng)銷方案 336
9．7 微博營(yíng)銷方案 338
9．8 半年度網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案 341
9．9 年度網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案 343
第10章 四種整合窺天下 353
10．1 從話題整合營(yíng)銷開(kāi)始 354
10．2 網(wǎng)絡(luò)事件整合營(yíng)銷：讓聲勢(shì)飛起來(lái) 368
10．3 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)整合營(yíng)銷打法 388
10．4 電子商務(wù)整合營(yíng)銷 402
第11章 協(xié)同：從傳播到動(dòng)銷 419
11．1 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的三大落地表現(xiàn) 420
11．2 從網(wǎng)絡(luò)到店面 421
11．3 從店面到網(wǎng)絡(luò) 422
第12章 善戰(zhàn)者，備也 425
12．1 保障一：世界會(huì)給知道自己要去哪里的人讓路（有關(guān)目標(biāo)） 426
12．2 保障二：事備而后動(dòng)（有關(guān)方案） 427
12．3 保障三：善戰(zhàn)者（有關(guān)執(zhí)行人） 427
12．4 保障四：兵馬未動(dòng)，糧草先行（有關(guān)經(jīng)費(fèi)） 428
12．5 保障五：讓專業(yè)的人做專業(yè)的事（有關(guān)外包） 429
12．6 保障六：路漫漫其修遠(yuǎn)矣，上下而求索（有關(guān)持續(xù)） 429
第13章 效果評(píng)估的戰(zhàn)爭(zhēng) 433
13．1 客戶對(duì)效果的關(guān)注 434
13．2 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果指標(biāo) 435
13．3 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播的效果指標(biāo) 437
13．4 搜索營(yíng)銷的效果指標(biāo) 438
13．5 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的效果指標(biāo) 439
13．6 網(wǎng)絡(luò)論壇推廣的效果指標(biāo) 441
13．7 社交營(yíng)銷的效果指標(biāo) 443
13．8 微博營(yíng)銷的效果指標(biāo) 444
13．9 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷的效果指標(biāo) 444
13．10 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的效果指標(biāo) 445
13．11 電子商務(wù)營(yíng)銷的效果指標(biāo) 445
第14章 那人、那公司：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的江湖 447
14．1 行業(yè)教 449
14．2 廣告舵 450
14．3 游俠會(huì) 451
14．4 垂直幫 453
14．5 技術(shù)堂 454
14．6 公關(guān)門 455
14．7 投放派 456
第15章 從業(yè)者的五項(xiàng)修煉 459
15．1 修煉一：劍在手，掌握屬于你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 461
15．2 修煉二：斗破蒼穹，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視野拓展 462
15．3 修煉三：紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行 463
15．4 修煉四：步步為營(yíng)，按模塊的學(xué)習(xí) 464
15．5 訓(xùn)練五：大鬧天宮，做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷項(xiàng)目主管 465
15．6 補(bǔ)充一：創(chuàng)意與創(chuàng)作的訓(xùn)練 466
15．7 補(bǔ)充二：營(yíng)銷雞湯，請(qǐng)經(jīng)常瀏覽這些網(wǎng)站 470
第16章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必備知識(shí)寶庫(kù) 471
16．1 營(yíng)銷理論百科 472
16．2 熱門網(wǎng)絡(luò)詞匯庫(kù) 486
16．3 精彩微段子大觀園 493
16．4 盡閱天下活動(dòng) 498
16．5 網(wǎng)絡(luò)視頻錄 505
16．6 網(wǎng)絡(luò)媒體庫(kù) 517
16．7 網(wǎng)絡(luò)論壇庫(kù) 522
16．8 移動(dòng)營(yíng)銷APP名單 523
16．9 電商風(fēng)云錄 530