實戰(zhàn)專業(yè)賣場設(shè)計與實例

第1章　賣場商業(yè)廣告設(shè)計
1.1　賣場商業(yè)廣告的定義 002
1.2　賣場廣告的作用 002
1.2.1　傳遞商品信息、反映商店特色  002
1.2.2　表達經(jīng)營內(nèi)容、展示商店活力  003
1.2.3　美化城市，集欣賞性、藝術(shù)性、參與性于一體  005
第2章　賣場廣告分類及表現(xiàn)手法
2.1　賣場外部廣告 007
2.1.1　導視系統(tǒng)廣告  007
2.1.2　戶外道旗、雨篷、傘體廣告  012
2.2　賣場建筑物廣告 017
2.3　櫥窗廣告 019
2.3.1　臨街櫥窗廣告  019
2.3.2　商場內(nèi)櫥窗廣告  022
2.4　主題廣告 023
2.4.1　品牌形象廣告  023
2.4.2　促銷廣告  025
2.4.3　季節(jié)性、節(jié)日類廣告  028
2.4.4　代言人廣告  030
2.5　攜帶式廣告 031
第3章　賣場POP廣告與霓虹燈廣告
3.1　賣場POP廣告設(shè)計  035
3.1.1　平面類POP廣告  035
3.1.2　立體類POP廣告  039
3.1.3　形象類POP廣告  045
3.1.4　動態(tài)類POP廣告  049
3.2　賣場POP廣告制作  052
3.2.1　手繪POP廣告  052
3.2.2　其他形式POP廣告制作  056
3.3　霓虹燈廣告 063
第4章　賣場品牌形象設(shè)計及應用
4.1　賣場品牌VI基礎(chǔ)系統(tǒng)  068
4.1.1　標志設(shè)計  068
4.1.2　標志的標準組合  070
4.1.3　品牌代言人和吉祥物  072
4.2　賣場品牌VI的應用設(shè)計  073
4.2.1　標志應用  073
4.2.2　海報  075
4.2.3　DM單和宣傳冊  077
4.2.4　包裝和手提袋  078
4.2.5　服裝和鞋帽  079
4.3　案例賞析 079
案例一 ：ecco鞋店  079
案例二 ：OMEGA（澳門店）   082
案例三 ：Shoemarker（鞋萬庫）  083
第5章　賣場廣告實例分析
案例一 ：北京三里屯VillAGE商圈 087
案例二 ：施華洛世奇首飾店  093
案例三 ：Paul Frank服裝店 096
案例四 ：SELECTED服裝店  099
案例五 ：VERO MODA服裝店  102
參考文獻