廣告文案一本通

第一章 企業(yè)廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的本質(zhì)
三、廣告文案的分類
四、廣告文案與其他文種的比較
第二章 企業(yè)廣告文案寫作
一、廣告文案寫作的特點
二、廣告文案寫作的過程
三、廣告文案結(jié)構(gòu)的把握
四、廣告文案語言與修辭
第三章 廣告撰寫人與創(chuàng)意
一、廣告撰寫人的主體地位
二、廣告撰寫人的知識結(jié)構(gòu)
三、廣告撰寫人的能力結(jié)構(gòu)
四、廣告撰寫人的創(chuàng)意表達(dá)
第四章 廣播廣告文案寫作
一、廣播廣告文案概述
二、廣播廣告文案類型
三、廣播廣告文案寫作
第五章 報刊廣告文案寫作
一、廣告文案的結(jié)構(gòu)
二、廣告標(biāo)題的寫作
三、廣告正文的寫作
四、廣告口號的寫作
五、圖案配置與編排
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案特點
三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案撰寫
第七章 電視廣告文案寫作
一、電視廣告文案概述
二、電視廣告文案的特殊性
三、電視廣告文案表現(xiàn)類型
四、電視廣告文案寫作要點
第八章 軟文廣告文案寫作
一、軟文廣告概述
二、軟文廣告的分類
三、軟文廣告的特點
四、軟文廣告文案寫作
第九章 長文案、短文案和系列廣告文案
一、短文案及其寫作
二、長文案及其寫作
……
第十章 路牌、招貼、直接郵寄、售點廣告文案寫作
第十一章 組織形象、公共事務(wù)與公益廣告文案寫作
第十二章 不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案寫作
第十三章 企業(yè)廣告文案與策略
第十四章 廣告文案測試與提案簡介