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文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥39.00

作　者： 楊東籬 著
出版社： 福建人民出版社
叢編項(xiàng)： 高等院校文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)教材
標(biāo)　簽： 文化 文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)
ISBN： 9787211069040 出版時(shí)間： 2014-05-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 300 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科較為成熟的一門課程。本書綜述中外學(xué)界最新成果，并在自己的框架下對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有同類教材的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了關(guān)聯(lián)整合，還引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新內(nèi)容，如數(shù)字調(diào)研與SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用、文化市場(chǎng)“傳播文化與創(chuàng)造意義”的戰(zhàn)略目標(biāo)、創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)評(píng)估中所包含的營(yíng)銷因素、文化市場(chǎng)營(yíng)銷的公眾批評(píng)與規(guī)范，以及花樣頻出的各種營(yíng)銷新策略如病毒營(yíng)銷、故事營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、植入營(yíng)銷、細(xì)節(jié)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷、可持續(xù)營(yíng)銷等。與國(guó)內(nèi)同類教材相比，全書31萬(wàn)字由作者一人獨(dú)立完成，是一部爐火純青的“文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”，而不是傳統(tǒng)的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”添加一些“文化產(chǎn)業(yè)”的佐料。全書緊扣“文化”和“營(yíng)銷”，處處立足于文化企業(yè)、文化產(chǎn)品展開論述，凸顯文化企業(yè)和文化市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性，深諳“創(chuàng)意”“藝術(shù)”的特色，偏愛并熟悉出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)的案例。僅從目錄來(lái)看，本書結(jié)構(gòu)就暗合了一次完整的市場(chǎng)營(yíng)銷行為過(guò)程：前五章分析文化市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，中間六章講解文化營(yíng)銷行為（市場(chǎng)調(diào)研→市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位→營(yíng)銷目標(biāo)→營(yíng)銷程序→營(yíng)銷策略），最后兩章是對(duì)文化營(yíng)銷的管理（企業(yè)自身管理、政府公眾管理）。這種有意無(wú)意的默契體現(xiàn)了作者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷原理的深刻把握、透徹領(lǐng)悟和運(yùn)用自如。

作者簡(jiǎn)介

　　楊東籬，女，1977年生，本科、碩士、博士均就讀于山東大學(xué)文學(xué)院，2006年9月留校任教，現(xiàn)在歷史文化學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)副教授。研究方向：文化理論、西方文化產(chǎn)業(yè)理論、營(yíng)銷美學(xué)、圖書產(chǎn)業(yè)研究、影視產(chǎn)業(yè)研究等。

圖書目錄

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概念的發(fā)展與沿革（001）
第二節(jié) 文化與文化產(chǎn)品（006）
第三節(jié) 文化市場(chǎng)與文化市場(chǎng)營(yíng)銷（011）
第二章 文化產(chǎn)品市場(chǎng)（021）
第一節(jié) 圖書報(bào)刊市場(chǎng)（021）
第二節(jié) 藝術(shù)品市場(chǎng)（027）
第三節(jié) 收藏品市場(chǎng)（031）
第三章 文化服務(wù)市場(chǎng)（036）
第一節(jié) 影視網(wǎng)媒市場(chǎng)（036）
第二節(jié) 演藝文博市場(chǎng)（044）
第三節(jié) 廣告節(jié)慶市場(chǎng)（050）
第四節(jié) 體育旅游市場(chǎng)（055）
第四章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境（060）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境（060）
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境（069）
第五章 文化市場(chǎng)的消費(fèi)需求（075）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)需求的規(guī)律和特征（075）
第二節(jié) 文化市場(chǎng)需求的影響因素（080）
第三節(jié) 文化市場(chǎng)需求的培養(yǎng)與維系（088）
第六章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷調(diào)研（096）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容、方式與技術(shù)（096）
第二節(jié) 數(shù)字調(diào)研與SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用（106）
第三節(jié) 撰寫營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告（116）
第四節(jié) 文化市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)與評(píng)估（120）
第七章 文化市場(chǎng)的細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的定位（129）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與程序（129）
第二節(jié) 評(píng)估文化細(xì)分市場(chǎng)（135）
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位的方法與策略（140）
第八章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略目標(biāo)（144）
第一節(jié) 傳播文化與創(chuàng)造意義的目標(biāo)（144）
第二節(jié) 增長(zhǎng)利潤(rùn)與占有市場(chǎng)的目標(biāo)（146）
第三節(jié) 企業(yè)形象的目標(biāo)（147）
第九章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷程序（149）
第一節(jié) 創(chuàng)意的策劃、設(shè)計(jì)與評(píng)估（149）
第二節(jié) 產(chǎn)品的價(jià)格制定（155）
第三節(jié) 文化市場(chǎng)分銷（170）
第四節(jié) 文化產(chǎn)品促銷（182）
第十章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷策略（上）（194）
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意策略（194）
第二節(jié) 組合開發(fā)策略（198）
第三節(jié) 文化品牌策略（203）
第四節(jié) 上市時(shí)機(jī)策略（208）
第五節(jié) 生命周期策略（210）
第十一章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷策略（下）（215）
第一節(jié) 包裝營(yíng)銷策略（215）
第二節(jié) 娛樂營(yíng)銷策略（219）
第三節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷策略（231）
第四節(jié) 生態(tài)可持續(xù)策略（237）
第五節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷策略（242）
第十二章 文化企業(yè)的營(yíng)銷管理（250）
第一節(jié) 文化企業(yè)的營(yíng)銷信息管理（250）
第二節(jié) 文化企業(yè)的營(yíng)銷控制（257）
第三節(jié) 文化企業(yè)的營(yíng)銷效果評(píng)估（269）
第十三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)管理（271）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的政策與法規(guī)（271）
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的公眾批評(píng)與規(guī)范（285）
參考文獻(xiàn)（291）
后  記（299）

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