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文化市場營銷學(xué)

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	楊東籬著
出版社：	福建人民出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)教材
標(biāo)　簽：	文化文化產(chǎn)業(yè)、文化市場

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ISBN：	9787211069040	出版時(shí)間：	2014-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	300	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　文化市場營銷學(xué)是文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科較為成熟的一門課程。本書綜述中外學(xué)界最新成果，并在自己的框架下對(duì)國內(nèi)現(xiàn)有同類教材的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了關(guān)聯(lián)整合，還引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新內(nèi)容，如數(shù)字調(diào)研與SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用、文化市場“傳播文化與創(chuàng)造意義”的戰(zhàn)略目標(biāo)、創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)評(píng)估中所包含的營銷因素、文化市場營銷的公眾批評(píng)與規(guī)范，以及花樣頻出的各種營銷新策略如病毒營銷、故事營銷、活動(dòng)營銷、植入營銷、細(xì)節(jié)營銷、體驗(yàn)營銷、數(shù)字營銷、生態(tài)營銷、可持續(xù)營銷等。與國內(nèi)同類教材相比，全書31萬字由作者一人獨(dú)立完成，是一部爐火純青的“文化市場營銷學(xué)”，而不是傳統(tǒng)的“市場營銷學(xué)”添加一些“文化產(chǎn)業(yè)”的佐料。全書緊扣“文化”和“營銷”，處處立足于文化企業(yè)、文化產(chǎn)品展開論述，凸顯文化企業(yè)和文化市場營銷的特殊性，深諳“創(chuàng)意”“藝術(shù)”的特色，偏愛并熟悉出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)的案例。僅從目錄來看，本書結(jié)構(gòu)就暗合了一次完整的市場營銷行為過程：前五章分析文化市場和消費(fèi)者需求，中間六章講解文化營銷行為（市場調(diào)研→市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位→營銷目標(biāo)→營銷程序→營銷策略），最后兩章是對(duì)文化營銷的管理（企業(yè)自身管理、政府公眾管理）。這種有意無意的默契體現(xiàn)了作者對(duì)市場營銷原理的深刻把握、透徹領(lǐng)悟和運(yùn)用自如。

作者簡介

　　楊東籬，女，1977年生，本科、碩士、博士均就讀于山東大學(xué)文學(xué)院，2006年9月留校任教，現(xiàn)在歷史文化學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)副教授。研究方向：文化理論、西方文化產(chǎn)業(yè)理論、營銷美學(xué)、圖書產(chǎn)業(yè)研究、影視產(chǎn)業(yè)研究等。

圖書目錄

第一節(jié) 市場營銷概念的發(fā)展與沿革（001）
第二節(jié) 文化與文化產(chǎn)品（006）
第三節(jié) 文化市場與文化市場營銷（011）
第二章文化產(chǎn)品市場（021）
第一節(jié) 圖書報(bào)刊市場（021）
第二節(jié) 藝術(shù)品市場（027）
第三節(jié) 收藏品市場（031）
第三章文化服務(wù)市場（036）
第一節(jié) 影視網(wǎng)媒市場（036）
第二節(jié) 演藝文博市場（044）
第三節(jié) 廣告節(jié)慶市場（050）
第四節(jié) 體育旅游市場（055）
第四章文化市場的營銷環(huán)境（060）
第一節(jié) 文化市場營銷的宏觀環(huán)境（060）
第二節(jié) 文化市場營銷的微觀環(huán)境（069）
第五章文化市場的消費(fèi)需求（075）
第一節(jié) 文化市場需求的規(guī)律和特征（075）
第二節(jié) 文化市場需求的影響因素（080）
第三節(jié) 文化市場需求的培養(yǎng)與維系（088）
第六章文化市場的營銷調(diào)研（096）
第一節(jié) 文化市場營銷調(diào)研的內(nèi)容、方式與技術(shù)（096）
第二節(jié) 數(shù)字調(diào)研與SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用（106）
第三節(jié) 撰寫營銷調(diào)研報(bào)告（116）
第四節(jié) 文化市場需求的預(yù)測與評(píng)估（120）
第七章文化市場的細(xì)分及目標(biāo)市場的定位（129）
第一節(jié) 文化市場細(xì)分的依據(jù)與程序（129）
第二節(jié) 評(píng)估文化細(xì)分市場（135）
第三節(jié) 目標(biāo)市場定位的方法與策略（140）
第八章文化市場營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)（144）
第一節(jié) 傳播文化與創(chuàng)造意義的目標(biāo)（144）
第二節(jié) 增長利潤與占有市場的目標(biāo)（146）
第三節(jié) 企業(yè)形象的目標(biāo)（147）
第九章文化市場的營銷程序（149）
第一節(jié) 創(chuàng)意的策劃、設(shè)計(jì)與評(píng)估（149）
第二節(jié) 產(chǎn)品的價(jià)格制定（155）
第三節(jié) 文化市場分銷（170）
第四節(jié) 文化產(chǎn)品促銷（182）
第十章文化市場的營銷策略（上）（194）
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意策略（194）
第二節(jié) 組合開發(fā)策略（198）
第三節(jié) 文化品牌策略（203）
第四節(jié) 上市時(shí)機(jī)策略（208）
第五節(jié) 生命周期策略（210）
第十一章文化市場的營銷策略（下）（215）
第一節(jié) 包裝營銷策略（215）
第二節(jié) 娛樂營銷策略（219）
第三節(jié) 數(shù)字營銷策略（231）
第四節(jié) 生態(tài)可持續(xù)策略（237）
第五節(jié) 跨國營銷策略（242）
第十二章文化企業(yè)的營銷管理（250）
第一節(jié) 文化企業(yè)的營銷信息管理（250）
第二節(jié) 文化企業(yè)的營銷控制（257）
第三節(jié) 文化企業(yè)的營銷效果評(píng)估（269）
第十三章文化市場營銷的社會(huì)管理（271）
第一節(jié) 文化市場營銷的政策與法規(guī)（271）
第二節(jié) 文化市場營銷的公眾批評(píng)與規(guī)范（285）
參考文獻(xiàn)（291）
后記（299）