服裝陳列設(shè)計(jì)師教程

第一章　視覺(jué)營(yíng)銷（VMD）的概念與認(rèn)知……001
第一節(jié)　建立VMD體系… ………………………001
一、VMD的概念………………………………001
二、視覺(jué)營(yíng)銷（VMD）的產(chǎn)生背景…………001
三、視覺(jué)營(yíng)銷（VMD）的目的與作用………002
四、視覺(jué)營(yíng)銷（VMD）的時(shí)代性變化………002
第二節(jié)　VMD的終端效果與目標(biāo)………………002
一、VMD的終端效果…………………………002
二、VMD的終端目標(biāo)…………………………003
三、VMD的業(yè)務(wù)范圍…………………………003
第三節(jié)　零售業(yè)態(tài)中的VMD……………………003
一、百貨商場(chǎng)的VMD…………………………003
二、購(gòu)物中心的VMD…………………………003
三、 直營(yíng)連鎖店的VMD……………………004
四、小型零售店鋪的VMD……………………006
第四節(jié)　VMD的規(guī)劃……………………………007
一、視覺(jué)空間的規(guī)劃………………………007
二、 賣場(chǎng)空間的規(guī)劃………………………007
第五節(jié)　VMD的開(kāi)展要素………………………011
一、材料要素………………………………011
二、安全要素………………………………013
小結(jié)/思考題/案例研究/問(wèn)題討論/練習(xí)題…014
第二章　 視覺(jué)營(yíng)銷（VMD）的商品演示陳列與基礎(chǔ)陳列……017
第一節(jié)　商品演示陳列………………………017
一、商品演示陳列的基本要求……………018
二、商品演示陳列的類型…………………018
三、商品演示陳列與道具的關(guān)系…………022
第二節(jié)　商品基礎(chǔ)陳列………………………022
一、商品基礎(chǔ)陳列的基本要求……………022
二、商品基礎(chǔ)陳列的基本類型……………023
三、演示陳列與基礎(chǔ)陳列的差別…………025
第三節(jié)　商品陳列的協(xié)調(diào)……………………025
一、商品品類的協(xié)調(diào)………………………025
二、商品色彩的協(xié)調(diào)………………………027
三、商品與貨架道具的協(xié)調(diào)………………029
四、商品與環(huán)境空間的協(xié)調(diào)………………029
小結(jié)/思考題/案例分析/問(wèn)題討論/練習(xí)題…030
第三章　視覺(jué)營(yíng)銷（VMD）的賣場(chǎng)構(gòu)成………033
第一節(jié)　賣場(chǎng)環(huán)境空間構(gòu)成…………………033
一、背景構(gòu)成的空間………………………033
二、棚頂構(gòu)成的空間………………………034
三、懸垂構(gòu)成的空間………………………035
四、堆積構(gòu)成的空間………………………037
五、混雜構(gòu)成的空間………………………037
第二節(jié)　賣場(chǎng)設(shè)施構(gòu)成………………………038
一、墻柜（壁柜、高柜）…………………038
二、落地柜…………………………………039
三、“島嶼式”陳列桌……………………039
四、玻璃展柜………………………………040
五、多用途組合架…………………………041
六、服務(wù)操作臺(tái)……………………………041
七、展示臺(tái)…………………………………043
八、衣架……………………………………043
九、道具擺件………………………………044
十、POP宣傳品………………………………045
第三節(jié)　賣場(chǎng)陳列構(gòu)成………………………046
一、直線構(gòu)成………………………………046
二、三角構(gòu)成………………………………047
三、曲線構(gòu)成………………………………048
四、圓、半圓構(gòu)成…………………………049
五、反復(fù)構(gòu)成………………………………049
第四節(jié)　賣場(chǎng)人形模特模型構(gòu)成……………050
一、傳統(tǒng)模特模型…………………………050
二、藝術(shù)造型模特模型……………………050
三、抽象造型模特模型……………………052
四、自制人形模特模型……………………052
小結(jié)/思考題/案例研究/問(wèn)題討論/練習(xí)題…052
第四章　服裝服飾賣場(chǎng)的視覺(jué)色彩陳列………055
第一節(jié)　服裝服飾陳列的基本要素…………055
一、視覺(jué)色彩陳列要充分結(jié)合當(dāng)下流行色…055
二、視覺(jué)色彩陳列要符合品牌目標(biāo)消費(fèi)者定位…056
三、視覺(jué)色彩陳列要正確傳達(dá)主題活動(dòng)…058
四、視覺(jué)色彩陳列要吸引行人目光并帶來(lái)愉悅的享受…059
五、視覺(jué)色彩陳列要使人產(chǎn)生聯(lián)想與共鳴……059
第二節(jié)　服裝服飾陳列的基本條件…………060
一、把握色彩的處理和流行要素的運(yùn)用…060
二、服裝與配飾的色彩協(xié)調(diào)………………061
三、服裝與配飾的風(fēng)格協(xié)調(diào)………………062
四、服裝季節(jié)形象陳列與色彩的關(guān)系……063
第三節(jié)　服裝服飾配色的基本知識(shí)…………065
一、色彩的原理……………………………065
二、色相……………………………………066
三、明度和純度……………………………066
第四節(jié)　服裝服飾配色的基本特征…………067
一、色彩的心理特征………………………067
二、陳列色彩的系統(tǒng)化特征………………068
三、色彩三要素的配色原則………………069
第五節(jié)　服裝服飾陳列配色設(shè)計(jì)技巧………069
一、同一或類似色相、類似色調(diào)配色……069
二、同一或類似色相、相反色調(diào)配色……069
三、相反色相、類似色調(diào)配色……………071
四、相反色相、相反色調(diào)配色……………071
五、彩虹漸變配色…………………………071
六、分離配色………………………………073
小結(jié)/思考題/案例研究/問(wèn)題討論/練習(xí)題…074
第五章 服裝服飾賣場(chǎng)人形模特模型與商品配置…077
第一節(jié)　人形模特模型的選擇………………077
一、人形模特模型的特點(diǎn)…………………077
二、人形模特模型的肢體結(jié)構(gòu)……………080
第二節(jié)　人形模特模型的著裝方法及規(guī)則…080
一、準(zhǔn)備工作………………………………080
二、穿下裝的要點(diǎn)…………………………081
三、穿上裝的要點(diǎn)…………………………081
四、人形模特模型著裝的基本規(guī)則………081
五、整身和半身人形模特模型演示陳列規(guī)則…081
第三節(jié)　人形模特模型的假發(fā)選擇與演示規(guī)范…082
一、假發(fā)的選擇和發(fā)式造型………………082
二、特殊效果和材質(zhì)的假發(fā)………………083
第四節(jié)　人形模特模型配置和擺放的基本方法…083
一、一至兩個(gè)人形模特模型的配置和擺放……083
二、三個(gè)人形模特模型配置和擺放………084
三、四個(gè)及四個(gè)以上人形模特模型的配置和擺放…086
四、人形模特模型配置注意事項(xiàng)…………086
第五節(jié)　服裝服飾商品的配置與擺放………087
一、服裝服飾商品的擺放…………………087
二、服裝服飾商品群的配置陳列…………088
第六節(jié)　服裝服飾商品的賣場(chǎng)區(qū)域配置……089
一、賣場(chǎng)區(qū)域配置條件……………………089
二、賣場(chǎng)區(qū)域的人文條件…………………089
小結(jié)/思考題/案例研究/問(wèn)題討論/練習(xí)題…089
第六章 服裝服飾賣場(chǎng)的陳列用具與演示道具…093
第一節(jié)　服裝服飾賣場(chǎng)陳列用具的選擇……093
一、陳列用具不能比商品搶眼……………093
二、陳列用具應(yīng)體積適中并可靈活移動(dòng)…093
三、陳列用具應(yīng)避免出現(xiàn)尖角外形………094
第二節(jié)　服裝服飾賣場(chǎng)陳列用具的種類……094
一、陳列用具的類別………………………094│
二、陳列用具的規(guī)格………………………094
第三節(jié)　陳列用具的陳列要點(diǎn)和賣場(chǎng)內(nèi)掛架的基本組合…094
一、單掛架陳列……………………………095
二、斜掛架陳列……………………………096
三、多層展桌陳列…………………………096
四、掛架組合的陳列………………………096
五、賣場(chǎng)內(nèi)掛架的基本組合………………097
第四節(jié)　演示道具的分類與設(shè)計(jì)原則………098
一、可重復(fù)使用的演示道具………………099
二、不可重復(fù)使用的演示道具……………101
三、演示道具的設(shè)計(jì)原則…………………104
第五節(jié)　演示道具的設(shè)計(jì)成本和設(shè)計(jì)表達(dá)…105
一、道具的二次設(shè)計(jì)和翻新………………106
二、使用生活日用閑置物品………………106
三、掌握道具量與商品的配比關(guān)系………106
四、演示道具的設(shè)計(jì)表達(dá)…………………106
五、設(shè)計(jì)方案………………………………107
第六節(jié)　演示道具的材料種類和制作方法…108
一、演示道具的材料使用…………………108
二、演示道具制作方法……………………111
小結(jié)/思考題/案例研究/問(wèn)題討論/練習(xí)題…111
第七章 櫥窗的演示主題與展示設(shè)計(jì)…………115
第一節(jié)　櫥窗陳列的類型……………………115
一、季節(jié)演示陳列…………………………115
二、節(jié)日演示陳列…………………………117
三、自擬主題演示陳列……………………117
四、折扣促銷演示陳列……………………118
五、無(wú)主題演示陳列………………………119
第二節(jié)　櫥窗陳列的作用……………………120
一、櫥窗陳列中的三個(gè)構(gòu)成要素…………120
二、平面廣告設(shè)計(jì)在櫥窗陳列中的作用…121
三、情感體驗(yàn)在櫥窗陳列中的作用………121
第三節(jié) 櫥窗陳列的規(guī)劃……………………122
一、櫥窗陳列規(guī)劃要具有獨(dú)創(chuàng)性…………122
二、櫥窗陳列規(guī)劃要準(zhǔn)確表現(xiàn)商品的特點(diǎn)…123
三、櫥窗陳列規(guī)劃要運(yùn)用創(chuàng)新的陳列技巧 …123
四、櫥窗陳列規(guī)劃要選擇正確的人形模特模型和演示道具…124
五、櫥窗陳列規(guī)劃要發(fā)揮照明的效果……124
第四節(jié)　櫥窗結(jié)構(gòu)種類………………………125
一、封閉型櫥窗……………………………125
二、半封閉型櫥窗…………………………125
三、通透型櫥窗……………………………125
第五節(jié)　櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格分類…………………126
一、文化情景故事型………………………126
二、幽默創(chuàng)意前衛(wèi)型………………………126
三、商品體量展示型………………………126
第六節(jié)　櫥窗與展位設(shè)計(jì)……………………128
一、櫥窗與展位設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性……………128
二、展位是櫥窗的延伸與交流……………129
三、展位設(shè)計(jì)布局與商品陳列……………130
四、誘導(dǎo)人流動(dòng)線的展位設(shè)計(jì)……………132
小結(jié)/思考題/調(diào)研作業(yè)/練習(xí)題………………133
第八章 服裝服飾賣場(chǎng)的規(guī)劃與動(dòng)線布局……135
第一節(jié)　服裝服飾賣場(chǎng)的規(guī)劃………………135
一、三大空間的規(guī)劃………………………135
二、固定陳列設(shè)施的規(guī)劃…………………136
三、移動(dòng)陳列設(shè)施的規(guī)劃…………………137
四、特賣設(shè)施的規(guī)劃………………………137
五、整體規(guī)劃中的細(xì)節(jié)……………………137
六、陳列用具的規(guī)劃及功能比較…………138
第二節(jié) 服裝服飾商品陳列規(guī)劃……………138
一、掌握商品陳列整體情況………………138
二、商品的固定形陳列和暫時(shí)形陳列……139
第三節(jié) 服裝服飾商品陳列分類……………139
一、中島商品陳列…………………………139
二、收銀臺(tái)服務(wù)區(qū)商品陳列………………140
三、隔板商品陳列…………………………141
四、迷你櫥窗商品陳列……………………142
五、柱子商品陳列…………………………143
六、賣場(chǎng)入口商品陳列……………………143
七、頂棚商品陳列…………………………144
第四節(jié)　賣場(chǎng)內(nèi)部動(dòng)線布局…………………145
一、動(dòng)線的概念……………………………145
二、動(dòng)線的功能……………………………145
三、動(dòng)線的形態(tài)……………………………146
四、動(dòng)線的設(shè)計(jì)……………………………146
五、動(dòng)線的連接點(diǎn)…………………………146
六、動(dòng)線的陳列……………………………146
小結(jié)/思考題/案例分析/問(wèn)題討論/練習(xí)題…147
第九章 服裝服飾賣場(chǎng)的燈光照明……………151
第一節(jié)　燈光照明的作用……………………151
一、針對(duì)商品的作用………………………152
二、針對(duì)顧客的作用………………………152
第二節(jié)　燈光照明布局的基本要求…………152
一、明確燈光照明的目的…………………152
二、明確燈光照明的種類…………………152
三、明確燈光照明的基本要求……………154
第三節(jié)　燈光照明的照射布光方式…………154
一、直接照明………………………………154
二、半直接照明……………………………154
三、半間接照明……………………………155
四、間接照明………………………………155
五、漫射照明………………………………155
六、聚光照明………………………………155
第四節(jié)　燈光照明的照度分布………………155
第五節(jié)　燈光照明的區(qū)域設(shè)置………………155
第六節(jié)　燈光照明的形式……………………156
一、整體照明………………………………156
二、局部照明………………………………157
第七節(jié)　賣場(chǎng)內(nèi)常用的照明燈具……………159
一、按照品種分類…………………………159
二、按照燈具的照明方式分類……………159
三、按照安裝形式分類……………………160
小結(jié)/思考題/案例研究/問(wèn)題討論/練習(xí)題…162
第十章 視覺(jué)營(yíng)銷（VMD）的陳列企劃與管理…165
第一節(jié) VMD中的陳列企劃………………………165
一、陳列企劃的基本要求…………………165
二、陳列情報(bào)信息搜集……………………166
三、陳列企劃的流程………………………166
四、陳列企劃的重點(diǎn)商品實(shí)施計(jì)劃………168
五、陳列企劃的費(fèi)用預(yù)算…………………168
第二節(jié)　陳列管理的基本內(nèi)容………………169
一、開(kāi)店賣場(chǎng)的陳列管理…………………169
二、陳列管理評(píng)估內(nèi)容……………………170
三、陳列管理手冊(cè)的制訂…………………170
第三節(jié)　陳列實(shí)施與執(zhí)行……………………171
一、陳列實(shí)施工作跟進(jìn)……………………172
二、制訂陳列工作日歷……………………172
第四節(jié)　陳列實(shí)務(wù)操作詳解…………………172
第五節(jié)　視覺(jué)營(yíng)銷VMD的三大“活動(dòng)”精髓…175
一、主題活動(dòng)………………………………176
二、銷售活動(dòng)………………………………176
三、文化活動(dòng)………………………………176
小結(jié)/思考題/案例研究：陳列指導(dǎo)手冊(cè)/問(wèn)題討論/練習(xí)題…176
附錄　 大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院陳列設(shè)計(jì)方向?qū)W生陳列設(shè)計(jì)作品…181
一、櫥窗陳列畢業(yè)設(shè)計(jì)作品………………181
二、陳列設(shè)計(jì)課程作業(yè)……………………186