史玉柱的坎

總序
序一：“坎”，是一種財富海聞
序二：邁過坎途是大道艾豐
導(dǎo)讀
第一章 資金坎：盲目擴張，“巨人”不堪重負(fù)
1997年，史玉柱從富豪變成窮光蛋，被稱為“中國最著名的失敗者”。史玉柱帶領(lǐng)巨人集團幾經(jīng)沉浮，親自“制造”了多次鮮為人知的失誤，從而把巨人推上了坎坷之路。
第一道坎：4000元創(chuàng)業(yè)，第一桶金是“賒”來的
第二道坎：賺了100萬，創(chuàng)始員工要分錢
第三道坎：手握2億，放言要花10多億蓋大廈
第四道坎：急于求成，數(shù)千萬廣告費打水漂
第五道坎：資金鏈斷裂，摩天大廈成爛尾樓
第六道坎：墻倒眾人推，億萬“負(fù)翁”借錢無門
第七道坎：矯枉過正，坐失炒股賺錢機會
第二章 產(chǎn)品坎：成也保健品，敗也保健品
史玉柱剛開始做保健品還是非常成功的。在研發(fā)團隊實力的保障下，產(chǎn)品不斷推陳出新，再加上史玉柱本人出色的營銷能力，巨人集團的保健品銷售額不斷創(chuàng)造奇跡。當(dāng)然，過程中也曾遇到過千奇百怪的問題，那么史玉柱是怎樣破解的呢？
第八道坎：“暴力營銷”，腦黃金功效遭質(zhì)疑
第九道坎：委托工廠加工，產(chǎn)能跟不上銷售
第十道坎：回天乏術(shù)，“巨不肥”折戟沉沙
第十一道坎：艱難復(fù)出，“腦白金”無人問津
第十二道坎：過度宣傳，“腦白金”遭遇“8宗罪”
第十三道坎：競爭激烈，“黃金搭檔”為他人做嫁衣
第三章 營銷坎：跌跌撞撞的生存之路
第十四道坎：做廣告受挫，因爭議太大被屏蔽
第十五道坎：廣告再受挫，因“措辭低俗”遭抵制
第十六道坎：涉嫌違規(guī)，廣告屢被叫停
第十七道坎：攤上官司，廣告文案再惹禍
第四章 管理坎：“史式管理模式”的遺憾
第十八道坎：不重視人才，骨干離職并剽走技術(shù)
第十九道坎：“空降兵”失靈，內(nèi)部管理失控
……
第五章 戰(zhàn)略坎：決策失誤，史玉柱幾經(jīng)沉浮
第六章 性格坎：老虎型性格引發(fā)多重危機
第七章 品牌坎：爭議不斷，輿論來襲