文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象——文化產(chǎn)品與文化服務(wù)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
第二章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷計(jì)劃
第一節(jié) 公司總部與部門(mén)層次的戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、倫理與社會(huì)責(zé)任
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷中的倫理與社會(huì)責(zé)任
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第四章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 文化市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
第五章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷中的消費(fèi)者行為與決策
第一節(jié) 文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)者行為的影響因素
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程概述
第三節(jié) 與文化產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的特殊考慮因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第六章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)定位與文化市場(chǎng)營(yíng)銷者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第七章 文化市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
第一節(jié) 文化產(chǎn)品細(xì)分營(yíng)銷
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
概念討論與應(yīng)用
案例分析
視頻案例討論
第八章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第九章 圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷
第十一章 報(bào)刊營(yíng)銷
第十二章 體育賽事?tīng)I(yíng)銷