網(wǎng)絡(luò)廣告：運行機理與資源管理研究

第1章 緒論
1.1 研究背景及目的
1.2 研究思路
1.3 研究創(chuàng)新點
1.4 研究內(nèi)容及框架

第2章 基于客戶體驗的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺服務(wù)
2.1 客戶體驗的定義
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告平臺服務(wù)

第3章 研究綜述
3.1 展示廣告研究綜述
3.2 關(guān)鍵詞廣告研究綜述
3.3 收益管理研究綜述

第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及平臺經(jīng)濟分析
4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及特征
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告分類及現(xiàn)狀
4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價模式
4.4 展示廣告的平臺經(jīng)濟分析
4.5 關(guān)鍵詞廣告的平臺經(jīng)濟分析

第5章 展示廣告的單廣告位時段分配研究
5.1 模型描述
5.2 模型及假設(shè)
5.3 模型分析
5.4 算例仿真與分析

第6章 展示廣告的多廣告位收益研究
6.1 問題描述
6.2 算例仿真與分析

第7章 考慮廣告客戶投資收益率的關(guān)鍵詞廣告位置管理
7.1 基本理論
7.2 關(guān)鍵詞廣告位置拍賣的基本假設(shè)
7.3 GSP機制下的無嫉妒均衡
7.4 GSP機制下考慮廣告客戶投資收益率的關(guān)鍵詞廣告位置管理

第8章 總結(jié)與展望
8.1 總結(jié)
8.2 展望
參考文獻
后記