電通鬼十則：全球最大獨(dú)立廣告公司的DNA

寄語(yǔ)
中文版序
序一 廣告人的精神
序二 青出于藍(lán)
序三 我讀“鬼十則”
引言
第1條 工作要自己創(chuàng)造，不要等待指派
老生常談不過(guò)時(shí)，常規(guī)工作有亮點(diǎn)／“快穩(wěn)準(zhǔn)狠”，從報(bào)紙中發(fā)掘新的商機(jī)?。啦谎詳。∪绾慰创茨軐?shí)現(xiàn)的企劃／想象力依托于切實(shí)可靠的信息采集／創(chuàng)造即“變心中所想為現(xiàn)實(shí)”
［訪談一］ 正因立足當(dāng)下，越發(fā)彰顯“鬼十則”的重要性
第2條 做事應(yīng)主動(dòng)搶先，不應(yīng)消極圖安穩(wěn)
給淺顯的文章賦予個(gè)性化定義／變生意場(chǎng)為特訓(xùn)營(yíng)／主動(dòng)搶先并不是咄咄逼人／追求速度／鍛煉“提出假設(shè)的能力”／切身感受必不可少／以“前景”、“職責(zé)”、“激情”為動(dòng)力
［訪談二］“埋首工作時(shí)”的堅(jiān)強(qiáng)后盾——“鬼十則”的金玉良言
第3條 要有做大事業(yè)的胸懷，只做瑣事會(huì)使心胸狹隘
執(zhí)著于做“大事業(yè)”／重新領(lǐng)會(huì)信條內(nèi)容／致力于充分了解行業(yè)領(lǐng)域／團(tuán)隊(duì)合作的意義
［訪談三］ 不把自己逼入絕境，不能產(chǎn)生質(zhì)的飛躍
第4條 敢于挑戰(zhàn)艱難，只有堅(jiān)持到底才能升華
由“小而困難的工作”帶來(lái)的啟示／直面自我，打破框架／繪制職場(chǎng)藍(lán)圖與鍛煉平衡感／培養(yǎng)新人的艱巨任務(wù)／畫(huà)出輔助線
第5條 一旦動(dòng)手就要鍥而不舍，不達(dá)目的死不罷休
與第5條如影隨形的“責(zé)任三條款”／作為棲身對(duì)象之一的“人”／充分了解對(duì)方／作為棲身對(duì)象之一的“組織”／作為棲身對(duì)象之一的“事物”／人際關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜的電視?。氨环駴Q之后也要展示其價(jià)值”／所謂做出成績(jī)
第6條 要推動(dòng)其他人，推與被推日后會(huì)有天壤之別
領(lǐng)導(dǎo)與管理者的區(qū)別／追隨者產(chǎn)生的過(guò)程／用第一人稱講“故事”／對(duì)“領(lǐng)導(dǎo)”的錯(cuò)誤理解／提高定力／樹(shù)立職場(chǎng)榜樣
［訪談四］ 銘記開(kāi)拓精神
第7條 要有愿景，這樣才能有耐力、竅門(mén)、進(jìn)取的力量和希望
所謂的“PDCA循環(huán)”／設(shè)計(jì)行動(dòng)計(jì)劃／計(jì)劃階段易陷入的誤區(qū)／關(guān)于職場(chǎng)中的節(jié)點(diǎn)／引進(jìn)反思模式
［訪談五］ 彷徨時(shí)，從“鬼十則”中找答案
第8條 要有信心，沒(méi)信心就沒(méi)魄力、沒(méi)韌性、沒(méi)深度
外界評(píng)價(jià)與自信的關(guān)系／自信源自“專業(yè)”／自己是誰(shuí)？能做什么？／不可動(dòng)搖的定力，要有自己的定位／自信的證據(jù)——“謙虛”
第9條 所謂服務(wù)，就要做到最大限度地開(kāi)動(dòng)腦筋、面面俱到、滴水不漏
第9條內(nèi)容與職場(chǎng)／在社交場(chǎng)合該如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)／一對(duì)一的待客之道／驅(qū)動(dòng)洞察力和想象力，放眼當(dāng)下
［訪談六］ 人際關(guān)系為生意之根本，關(guān)鍵是擁有一顆關(guān)懷理解對(duì)方的心
第10條 不要怕摩擦，摩擦是積極的養(yǎng)分，害怕摩擦就會(huì)懦弱無(wú)能
身處富士電視臺(tái)的變革期／圍繞“代理權(quán)”展開(kāi)的激烈斗爭(zhēng)／蔓延于公司內(nèi)外的信息爭(zhēng)奪戰(zhàn)／深入人心的“全權(quán)負(fù)責(zé)”理念／調(diào)往不同文化氛圍的報(bào)社／初遇“逆命利君”理念／關(guān)注組織的“決策機(jī)制”與“審核過(guò)程”／從不請(qǐng)自來(lái)的寒暄中衍生出的商機(jī)／不要自欺欺人！
［訪談七］ 從“要推動(dòng)其他人”中學(xué)到的智慧
后記
對(duì)談 “鬼十則”——與一位本土老廣告人的對(duì)話
編譯者后記