經(jīng)典與時尚

序
第一章 當代國際奢侈品產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展
一、奢侈品產(chǎn)業(yè)的興起
（一）何謂奢侈品
（二）何謂奢侈品產(chǎn)業(yè)
（三）何謂奢侈品品牌
二、當代國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
（一）第一階段：快速成長
（二）第二階段：繁榮壯大
（三）第三階段：全球拓展
三、當代國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）核心行業(yè)的發(fā)展
（二）不同國家及地區(qū)的發(fā)展
（三）近年來全球市場發(fā)展走勢
第二章 中國：國際奢侈品產(chǎn)業(yè)擴展的新大陸
一、國際奢侈品在中國發(fā)展的回顧
（一）第一階段：20世紀70年代末至80年代中期　
（二）第二階段：20世紀80年代中期至90年代末
（三）第三階段：21世紀初至今
二、國際奢侈品在中國發(fā)展的特征
（一）多年保持高速發(fā)展
（二）產(chǎn)品品類更趨豐富
（三）全面布局各大城市
（四）增加品牌文化建設(shè)
（五）注重獨特服務(wù)體驗
（六）網(wǎng)上平臺成為新渠道　
三、國際奢侈品在中國主要城市發(fā)展的態(tài)勢
（一）上海國際奢侈品品牌發(fā)展態(tài)勢
（二）北京國際奢侈品品牌發(fā)展態(tài)勢
（三）杭州國際奢侈品品牌發(fā)展態(tài)勢
（四）其他城市國際奢侈品品牌發(fā)展態(tài)勢
第三章 主流消費群：國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力
一、中國奢侈品主流消費群的構(gòu)成
（一）中國奢侈品消費群的特征　
（二）中國奢侈品消費群的行為分析　
（三）中國奢侈品主流消費群的特征　
二、國內(nèi)外奢侈品主流消費群比較
（一）國外奢侈品消費群的特征　
（二）國內(nèi)外奢侈品消費形態(tài)比較　
三、國內(nèi)城市主流奢侈品消費群比較
（一）國內(nèi)不同城市奢侈品消費的差異化
（二）北京、上海、廣州、成都四地奢侈品消費比較
（三）上海奢侈品消費者行為分析——以上海女性白領(lǐng)為例
第四章 零售渠道：國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵路徑
一、國際奢侈品零售渠道的類型
（一）奢侈品百貨店
（二）奢侈品專賣店
（三）品牌折扣店
（四）免稅店
（五）奢侈品二手店
（六）奢侈品網(wǎng)上零售
二、國際奢侈品零售渠道在中國的演變
（一）代理商模式下的零售渠道
（二）由代理模式向直營模式轉(zhuǎn)變下的零售渠道　
（三）直營模式成為主流渠道下的衍生零售渠道　
三、國際奢侈品品牌商在中國零售渠道的選擇
（一）路威酩軒集團（LVMH）與愛馬仕集團（Hermes）在中國零售渠道的比較
（二）DFS環(huán)球免稅店的發(fā)展
（三）魅力惠和第五大道兩大網(wǎng)上奢侈品零售商的發(fā)展
第五章 知名企業(yè)：國際奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心主體
一、國際三大奢侈品集團的發(fā)展
（一）路威酩軒集團（LVMH）　
（二）歷峰集團（Richemont）
（三）巴黎春天集團（PPR）　
二、經(jīng)典奢侈品品牌的發(fā)展
（一）服裝類奢侈品品牌的發(fā)展
（二）香水及美容品類奢侈品品牌的發(fā)展　
（三）皮具類奢侈品品牌的發(fā)展
（四）腕表類奢侈品品牌的發(fā)展
（五）珠寶首飾類奢侈品品牌的發(fā)展
三、奢侈品企業(yè)與國際時尚之都的發(fā)展
（一）巴黎時尚之都的發(fā)展
（二）倫敦時尚之都的發(fā)展
（三）米蘭時尚之都的發(fā)展
（四）紐約時尚之都的發(fā)展
第六章 展望未來：中國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢
一、中國奢侈品市場整體發(fā)展趨勢　
（一）市場需求趨于擴大
（二）市場供給更加多元化
（三）市場環(huán)境日益改善
二、國際奢侈品品牌在中國的發(fā)展趨勢
（一）品牌發(fā)展趨于成熟
（二）市場布局更加合理
（三）人才作用更加突出　
（四）企業(yè)模式更加合理
三、中國本土奢侈品品牌的發(fā)展趨勢
（一）市場主導作用增強
（二）企業(yè)國際化步伐加快
（三）創(chuàng)新成為發(fā)展主題
參考文獻