21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：理論與方法

前言
1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興起
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用工具與方法
2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
2.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
2.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
2.4 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)
2.5 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品與定價(jià)
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品
3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)
4 網(wǎng)絡(luò)品牌與企業(yè)網(wǎng)站
4.1 網(wǎng)絡(luò)品牌概述
4.2 網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)建與管理
4.3 網(wǎng)絡(luò)域名品牌
4.4 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)
4.5 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與搜索引擎優(yōu)化
5 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
5.1 搜索引擎概述
5.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式
5.3 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的道德風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避
6 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)
6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告形式
6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
7 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
7.1 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)概述
7.2 有效的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)方法
7.3 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的渠道實(shí)施
7.4 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估
8 Web 2.0營(yíng)銷(xiāo)
8.1 Web 2.0概述
8.2 微博營(yíng)銷(xiāo)
8.3 博客營(yíng)銷(xiāo)
8.4 SNS營(yíng)銷(xiāo)
9 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃流程
9.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織
9.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估
9.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)控制
附錄
綜合測(cè)試卷A
綜合測(cè)試卷B
綜合測(cè)試卷A評(píng)卷參考
綜合測(cè)試卷B評(píng)卷參考
參考文獻(xiàn)
后記