體育贊助的產權制度研究

　　體育贊助作為體育產業(yè)的重要內容，已被學界廣泛關注，并呈現(xiàn)諸多研究成果。本研究在確認體育贊助的商業(yè)交換本質基礎上，運用產權理論對體育贊助產權制度進行了系統(tǒng)的研究，旨在探求和揭示體育贊助的產權制度的內在機理，呈現(xiàn)體育贊助的產權制度一般框架。本研究反映了體育贊助的交易本質，回應了體育贊助實踐的迫切制度需求，并希望對深化體育贊助的理論研究起到推動作用。本研究基于產權制度框架，將體育贊助的產權制度研究分成三部分：被贊助的體育產權生成機理與界定、體育贊助產權交易和體育贊助的產權保護。第一部分研究體育贊助的產權基礎。本研究原創(chuàng)性地提出體育服務產品正外部性理論，并就其財產本質做出說明，指出正外部性所凝聚的大眾注意力和信譽，是體育服務產品衍生的無形財產，該財產在當代極具商業(yè)價值，屬于體育方創(chuàng)造性勞動的成果，財產所有權應當屬于體育服務產品供給方。通過產權內化解決體育服務產品正外部性，就是對體育服務產品衍生的無形財產進行產權初始界定，這就是體育贊助的產權基礎生成的內在機理。之后，結合交易成本和帕累托標準，討論了對這一產權界定的制度安排原則，如產權法定原則、有形保護原則、自愿登記與信息公示原則以及產權必要的限制等。第二部分研究體育贊助的產權交易。本研究采用利益相關的標準，確認體育贊助交易是多元參與的體系，并對這些多元主體在體育贊助交易中的利益和權能進行了分析，從而明確了體育贊助交易的產權結構，尤其是，本研究對傳媒、中介和大眾在體育贊助中的利益分析和產權確認的研究具有創(chuàng)新性。第三部分研究體育贊助的產權保護。本研究列舉體育贊助的侵權現(xiàn)象。通過對體育贊助合法交易和侵權行為的經(jīng)濟分析發(fā)現(xiàn)，體育贊助中的侵權行為具備侵權必然成本相對優(yōu)勢，從而確立體育贊助產權保護制度的內在原則，即必須加大侵權行為的法定成本，降低體育贊助合同交易行為的成本。依據(jù)這一原則，分別從合同法角度的諸權利協(xié)調和從侵權法角度明確法律適用和加大侵權成本的法律責任提出建議。針對伏擊營銷的困境，提出運用第三人侵害債權的制度，賦予伏擊營銷侵害的直接對象——贊助商以權利保護制度途徑，從而更有效地制止伏擊營銷對體育贊助的侵害。整體上，體育贊助初始產權界定是體育贊助產權交易的基礎，體育贊助產權保護是產權界定和交易的保障，核心是體育贊助產權交易制度。

　　劉金利，男，法學碩士，教育學博士，碩士生導師，現(xiàn)執(zhí)教于杭州師范大學體育與健康學院。研究方向：體育法；體育產業(yè)管理。具備外貿、律師、企業(yè)管理咨詢等工作經(jīng)驗，有數(shù)篇文章發(fā)表在核心期刊，曾參與國家級、省部級、廳局級課題的研究工作。