不花錢(qián)的經(jīng)濟(jì)學(xué)

1 經(jīng)濟(jì)學(xué)里到底有沒(méi)有“免費(fèi)午餐”
豐富和貧窮的故事
經(jīng)濟(jì)學(xué)的愿景和困境
音像商和免費(fèi)下載的是與非
經(jīng)濟(jì)學(xué)里的免費(fèi)午餐
新商機(jī)和不花錢(qián)的經(jīng)濟(jì)學(xué)
2 當(dāng)邊際成本為零的時(shí)候
為什么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的書(shū)那么便宜
為什么會(huì)有免費(fèi)郵箱
為什么開(kāi)網(wǎng)店是有利可圖的
怎樣免費(fèi)打電話(huà)
3 市場(chǎng)規(guī)限的打破
用布做紐扣的裁縫師傅
富庶的新大陸
把教材打折賣(mài)給師弟的大學(xué)生
規(guī)限的打破
4 從事生產(chǎn)的消費(fèi)者
玩吉他的人
為什么要做網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的寫(xiě)作者
生產(chǎn)工具的普及
為什么要尊重創(chuàng)作沖動(dòng)
不花錢(qián)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的三種身份
從事生產(chǎn)的消費(fèi)者
5 在沒(méi)有缺乏的情況下
如何實(shí)踐不花錢(qián)的經(jīng)濟(jì)學(xué)
把產(chǎn)品分為兩個(gè)部分
讓市場(chǎng)替你做事
讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)
盡最大努力降低成本和價(jià)格
6 像媒體一樣做大市場(chǎng)
雅虎和谷歌的故事
怎樣不花錢(qián)開(kāi)拓市場(chǎng)
新的營(yíng)銷(xiāo)原則
一種產(chǎn)品、一種價(jià)格、一種傳播途徑并不適合所有人
7 弄清楚自己在做什么生意
馬車(chē)生產(chǎn)商為什么會(huì)被淘汰
找出那些正在改變的，轉(zhuǎn)變?cè)械纳虡I(yè)邏輯
思考那些不變的，找出生意的存在價(jià)值
研究能提供的服務(wù)，找出真正稀缺的
8 價(jià)格歧視理論及其延伸
免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲如何賺錢(qián)
怎樣不花錢(qián)裝扮QQ空間、獲得QQ幣
價(jià)格歧視不僅僅是細(xì)分
9 讓產(chǎn)品做“兼職”
打火機(jī)和報(bào)紙為什么那么便宜
“兼職”為什么更能賺錢(qián)
每一件東西都是載體
怎樣為產(chǎn)品找“兼職”
10 稀缺的額外價(jià)值和可復(fù)制
奔馳和麥當(dāng)勞的故事：什么是邊際非稀缺產(chǎn)品
腦白金和奢侈品的故事：怎樣尋找產(chǎn)品的額外價(jià)值
茅臺(tái)酒的故事：怎樣做“稀缺價(jià)值”營(yíng)銷(xiāo)
11 平臺(tái)整合和多方生態(tài)系統(tǒng)
尋找關(guān)聯(lián)性以加強(qiáng)流程整合
重新審視企業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)
轉(zhuǎn)向自組織的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)協(xié)作模式
如何搭建開(kāi)放的社會(huì)廣場(chǎng)
12 影響有關(guān)系的人
小姑娘的鞋子：影響有關(guān)系的人
博客和豆瓣網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)故事：從小眾到群體部落
勞務(wù)交換模式及其他：如何在網(wǎng)上不花錢(qián)卻賺錢(qián)
13 價(jià)值傳遞
怎樣運(yùn)用交叉補(bǔ)貼模式
“創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟”的故事
怎樣創(chuàng)作一本暢銷(xiāo)書(shū)
14 長(zhǎng)尾與機(jī)會(huì)成本
經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的兩個(gè)人
怎樣利用長(zhǎng)尾
如何看待機(jī)會(huì)成本
15 在這個(gè)資訊過(guò)剩的年代里
個(gè)人博客的價(jià)值在哪里
實(shí)踐注意力經(jīng)濟(jì)的方法
幾種新的聚合工具
怎樣在網(wǎng)上用注意力注冊(cè)賺錢(qián)
16 讓顧客參與進(jìn)來(lái)
Web2.0和開(kāi)源軟件的故事
“說(shuō)話(huà)權(quán)”和“聽(tīng)話(huà)權(quán)”
經(jīng)濟(jì)學(xué)里可不可以有感性成分
17 聲譽(yù)經(jīng)濟(jì)和個(gè)人檔案
豆瓣網(wǎng)的個(gè)人檔案和聲譽(yù)經(jīng)濟(jì)
怎樣在淘寶網(wǎng)上獲得較高的賣(mài)家信譽(yù)
怎樣做好博客行銷(xiāo)
18 不花錢(qián)其實(shí)是另一種充裕
不花錢(qián)經(jīng)濟(jì)學(xué)的揮霍定理
尋找新的價(jià)值空間
如何不花錢(qián)上網(wǎng)
參考文獻(xiàn)