誰在網(wǎng)絡中呼風喚雨

第1章　以微博為代表的社會化媒體加速了網(wǎng)絡社會的崛起
一、以微博為代表的社會化媒體崛起
二、社會化媒體崛起的影響
第2章　網(wǎng)絡輿情傳播的內(nèi)源性動力--網(wǎng)絡輿情議題研究
一、宏觀特征研究--網(wǎng)絡輿情議題的內(nèi)容分析
二、微觀屬性研究--網(wǎng)絡事件的議題建構與修辭技巧
第3章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之一--傳統(tǒng)大眾媒體
一、網(wǎng)絡傳播場域中的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的互動與共生
二、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡輿情傳播場域的作用和角色扮演
三、傳統(tǒng)媒體信息場域與網(wǎng)絡輿情信息場域關系模型
四、案例分析--搶鹽事件中傳統(tǒng)媒體所扮演的角色分析
第4章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之二--網(wǎng)絡意見領袖
一、網(wǎng)絡意見領袖文獻綜述
二、網(wǎng)絡意見領袖的分類
三、網(wǎng)絡意見領袖的篩選和測量方法
四、網(wǎng)絡意見領袖特征描述和行為表現(xiàn)研究
五、網(wǎng)絡意見領袖議題偏好的隸屬網(wǎng)絡分析
六、網(wǎng)絡意見領袖中特殊群體--網(wǎng)探
七、微博為代表的社會化媒體時代的網(wǎng)絡意見領袖研究
八、微博時代的意見領袖影響力是增強了還是削弱了?
第5章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之三--網(wǎng)絡搬運工
一、網(wǎng)絡搬運工的定義
二、網(wǎng)絡搬運工的測量和篩選方法
三、網(wǎng)絡搬運工特征描述和行為表現(xiàn)研究
四、網(wǎng)絡意見領袖與網(wǎng)絡搬運工的決策樹分析
第6章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之四--網(wǎng)絡水軍與網(wǎng)絡公關
一、網(wǎng)絡水軍的定義界定
二、網(wǎng)絡水軍的運作流程
三、網(wǎng)絡水軍的組成及生存狀態(tài)
四、網(wǎng)絡水軍"看上去很美"--網(wǎng)絡水軍的作用分析
五、四種外源性動力綜合分析
第7章　應對新媒體環(huán)境下傳播動力變化的若干結論性建議
一、宏觀層面：文化和制度的保障
二、微觀層面：改變危機管理策略和話語修辭，注重傳播動力節(jié)點
附錄1　網(wǎng)絡意見領袖評價指數(shù)的問卷調查
附錄2　網(wǎng)絡意見領袖主觀量表問卷
附錄3　網(wǎng)絡意見領袖問卷調查
附錄4　網(wǎng)絡意見領袖調查結果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
附錄5　網(wǎng)絡搬運工問卷調查
附錄6　網(wǎng)絡搬運工調查結果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
附錄7　網(wǎng)絡水軍調查問卷
附錄8　網(wǎng)絡水軍調查結果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)