公司品牌的戰(zhàn)略選擇

第1章 公司品牌的興起
1.1 公司也要品牌
1.2 公司品牌：新面孔老朋友
1.2.1 公司品牌的理論溯源
1.2.2 公司品牌的定義
1.2.3 公司品牌的作用
1.3 公司品牌相關(guān)概念比較
1.3.1 公司品牌與產(chǎn)品品牌
1.3.2 公司品牌與公司形象
1.3.3 公司品牌與公司聲譽(yù)
1.3.4 公司品牌與公司認(rèn)同
第2章 公司品牌視角的企業(yè)成長
2.1 公司品牌：企業(yè)成長的浮標(biāo)
2.1.1 戰(zhàn)略行動的結(jié)果——公司品牌
2.1.2 戰(zhàn)略行動與公司品牌
2.2 戰(zhàn)略行動與公司品牌的關(guān)聯(lián)
2.2.1 業(yè)務(wù)決策與公司品牌
2.2.2 產(chǎn)品決策與公司品牌
2.2.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟與公司品牌
2.2.4 國際化與公司品牌
2.3 公司品牌管理的權(quán)變維度
2.3.1 老兵與新丁
2.3.2 白領(lǐng)與藍(lán)領(lǐng)
第3章 公司品牌的管理模型
3.1 兩種分析維度
3.1.1 公司品牌作用力度
3.1.2 公司品牌作用幅度
3.2 公司品牌管理方式矩陣
3.2.1 先鋒型
3.2.2 縱深型
3.2.3 聯(lián)結(jié)型
3.2.4 象征型
第4章 嘉木已成舟熙載塵世中——新創(chuàng)制造企業(yè)公司品牌管理
4.1 新創(chuàng)制造企業(yè)公司品牌管理難題
4.1.1 末日獨(dú)英雄的悲涼
4.1.2 單騎走天下的無助
4.1.3 大宅門內(nèi)的亂象
4.1.4 他山之石難攻玉的后患
4.2 新創(chuàng)制造企業(yè)公司品牌管理實(shí)例——木桶分江山
4.2.1 今生之嘉熙
4.2.2 晨曦里破土
4.2.3 陣痛中成長
4.2.4 風(fēng)雨后綻放
4.2.5 未盡的結(jié)語
4.3 新創(chuàng)制造企業(yè)的公司品牌突破
4.3.1 改變認(rèn)識中的自我
4.3.2 利潤之上的追求
……
第5章 譚盛春秋魚鳧金沙——新創(chuàng)服務(wù)企業(yè)公司品牌管理
第6章 瀘寧譜新篇老窖釀新酒——老牌制造企業(yè)公司品牌管理
第7章 芙蓉醉錦繡錦江悅蜀國——老牌服務(wù)企業(yè)公司品牌管理
第8章 構(gòu)筑公司品牌資產(chǎn)
第9章 以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的公司品牌震蕩力
后記