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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告學(xué)特色專業(yè)系列教材：廣告文案寫作》主要內(nèi)容包括：2006年，日本電通公司（世界上排名第一的單體廣告公司）高層代表訪問深圳大學(xué)的時(shí)候，告訴我說，日本大學(xué)里面是沒有廣告學(xué)專業(yè)的，而電通從來都是將自己看做一所廣告大學(xué)。他們建起了廣告博物館，編寫了廣告學(xué)教材來培訓(xùn)自己的員工。2008年，我訪問電通公司東京總部，看到他們的員工在過道上彼此會(huì)按照同班同學(xué)的關(guān)系來打招呼。當(dāng)電通的總務(wù)局長(zhǎng)片桐正之先生將他們新近編譯的中文版廣告心理學(xué)教材送給我的時(shí)候，我對(duì)于這個(gè)企業(yè)有了一種“同道”的感覺。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告文案寫作》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章廣告文案概述
第一節(jié) 廣告文案的概念與源流
第二節(jié) 廣告文案寫作的概念和原則
第三節(jié) 廣告文案的功能
第四節(jié) 廣告文案人員的崗位職責(zé)和素質(zhì)
第二章廣告文案執(zhí)行廣告策略
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略與文案寫作
第二節(jié) 廣告策略與文案寫作
第三節(jié) 廣告定位策略與文案寫作
第四節(jié) 廣告訴求策略與文案寫作
第三章廣告文案表現(xiàn)廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)意及其理論
第三節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意表現(xiàn)
第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的思維過程
第四章廣告文案的構(gòu)成要素
第一節(jié) 廣告標(biāo)題
第二節(jié) 廣告正文
第三節(jié) 廣告附文
第四節(jié) 廣告口號(hào)
第五章長(zhǎng)文案、短文案和系列廣告文案
第一節(jié) 短文案及其寫作
第二節(jié) 長(zhǎng)文案及其寫作
第三節(jié) 系列廣告文案及其寫作
第六章報(bào)刊廣告文案
第一節(jié) 報(bào)紙廣告文案及其寫作
第二節(jié) 雜志廣告文案及其寫作
第七章廣播電視廣告文案
第一節(jié) 廣播廣告文案及其寫作
第二節(jié) 電視廣告文案及其寫作
第八章其他媒體廣告文案
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案及其寫作
第二節(jié) 直郵廣告文案及其寫作
第三節(jié) 軟文廣告文案及其寫作
第九章廣告文案語(yǔ)言與修辭
第一節(jié) 廣告文案語(yǔ)言
第二節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的修辭運(yùn)用
第十章廣告文案測(cè)試
第一節(jié) 廣告文案測(cè)試概述
第二節(jié) 廣告文案測(cè)試的內(nèi)容和程序
第三節(jié) 廣告文案測(cè)試的方法
參考書目
后記