廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)

前言
導言 廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)分析
一、社會結(jié)構(gòu)變遷中的廣告演化與內(nèi)涵拓展
二、現(xiàn)代經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與廣告的符號控制
三、現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的民族文化產(chǎn)業(yè)與廣告運用
第一章 現(xiàn)代經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中廣告的多重表達
一、廣告與文化象征體系構(gòu)建
二、廣告與現(xiàn)代經(jīng)濟體系展現(xiàn)
三、廣告與社會行為規(guī)訓
第二章 廣告的產(chǎn)業(yè)化運用與文化動員
一、廣告的商業(yè)邏輯與經(jīng)濟運作
二、廣告產(chǎn)業(yè)的形成及其經(jīng)濟性表達
三、民族品牌塑造與文化動員
第三章 廣告的意義控制與社會關系表達
一、廣告的意義凝聚與社會控制
二、廣告象征體系的區(qū)隔與權(quán)力延伸
三、廣告實踐中的二重性結(jié)構(gòu)
第四章 廣告的象征體系和文化協(xié)商
一、廣告和文化“協(xié)商”
二、廣告象征體系和文化“公共性”
三、民族一國家背景下的廣告文化表達
第五章 廣告和民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值體系與社會基礎
二、民族文化產(chǎn)業(yè)中的廣告運行與資源博弈
三、民族文化產(chǎn)業(yè)的二元性與廣告產(chǎn)品的多重詮釋
第六章 廣告與民族文化資本化運用
一、民族文化“差異性”與民族品牌塑造
二、民族文化“同一性”與廣告象征體系認同
三、廣告動員與國家文化安全
第七章 廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)的制約及話語建構(gòu)
一、廣告中的文化“區(qū)隔”與“對話”
二、廣告的社會、經(jīng)濟雙重制約
三、廣告中的中心一邊緣建構(gòu)
結(jié)語 廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示
參考文獻
后記