網(wǎng)絡零售學

定　價：￥34.00

作　者：	沈紅兵編著
出版社：	重慶大學出版社
叢編項：
標　簽：	銷售

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ISBN：	9787562457107	出版時間：	2010-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	310	字數(shù)：

內容簡介

　　本書是凝結沈紅兵博士多年商貿流通教學經(jīng)驗與科研成果精華的精心力作。本書以當今商貿流通領域前沿風起云涌的網(wǎng)絡零售為研究對象。網(wǎng)絡零售產(chǎn)生雖然只有短短二三十年時間，但其發(fā)展速度驚人。中國2007年至2009年國內網(wǎng)絡零售額年均增幅達117％，遠遠超過傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展速度。憑借后發(fā)國家優(yōu)勢，中國網(wǎng)絡零售與發(fā)達國家?guī)缀跆幱谕黄鹋芫€上，在網(wǎng)絡零售某些領域，中國甚至走在了世界前列，預計2010年中國網(wǎng)絡零售規(guī)模將超過美國居世界第一位。本書研究了網(wǎng)絡零售產(chǎn)生、發(fā)展的歷史，并試圖探索、總結生產(chǎn)廠商產(chǎn)品通過網(wǎng)絡媒介從“產(chǎn)品”到“商品”“驚險一跳”收回貨款并實現(xiàn)贏利，“網(wǎng)貨網(wǎng)貨款”這一循環(huán)的內在規(guī)律。本書既研究全球網(wǎng)絡零售的普遍規(guī)律，又重點研究中國網(wǎng)絡零售的自身特點和規(guī)律。由于中國網(wǎng)絡零售本身在世界的領先想，無疑使得本書的研究走在了世界的前列，這對于促進全球其他地區(qū)包括發(fā)達國家網(wǎng)絡零售的發(fā)展和學術研究具有重要的借鑒和參考價值。本書內容全面，以“本體論”、“供給論”、“需求論”、“中介論”、“監(jiān)管論”“五論”為骨架，另加“導論”共同構成“網(wǎng)絡零售”核心命題完整系統(tǒng)的邏輯結構。本書按照教材體例編寫，形式統(tǒng)一，集文字、圖表、模型、數(shù)據(jù)、案例、附錄、術語等表達于一身，適合各類高等院校經(jīng)濟類專業(yè)本科及以上層次學生學習使用，本書另配有教學課件，也非常適合教師用于教學；同時，也適合對網(wǎng)絡零售感興趣的各類機構、相關人士參考使用。

作者簡介

　　沈紅兵，男，1969年11月生．重慶市人，經(jīng)濟學博士，重慶工商大學經(jīng)濟貿易學院副教授，教育部人文社科重點研究基地重慶工商大學長江上游經(jīng)濟研究中心兼職研究員，中國工業(yè)經(jīng)濟學會會員，中國商業(yè)經(jīng)濟學會會員。

圖書目錄

第一編導論
第一章網(wǎng)絡零售學導論
第一節(jié) 網(wǎng)絡零售學及其研究對象
第二節(jié) 網(wǎng)絡零售學理論體系
第三節(jié) 網(wǎng)絡零售學研究方法
第二編本體論
第二章零售與零售業(yè)
第一節(jié) 零售、零售商與零售業(yè)
第二節(jié) 零售客體——商品與服務
第三節(jié) 零售業(yè)的變革
第四節(jié) 零售組織
第三章電子商務與網(wǎng)絡零售
第一節(jié) 電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 電子商務技術與模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡零售的發(fā)展
第四章網(wǎng)絡零售的基本規(guī)律和原理
第一節(jié) 網(wǎng)絡零售的經(jīng)濟學特征及基本理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡零售經(jīng)濟邊際效用遞增規(guī)律
第三節(jié) 網(wǎng)絡零售中的新經(jīng)濟規(guī)則
第三編供給論
第五章網(wǎng)絡零售供給主體：網(wǎng)商
第一節(jié) 商人與零售業(yè)
第二節(jié) 如何成為網(wǎng)商
第三節(jié) 如何成為成功的網(wǎng)商
第四節(jié) 網(wǎng)商素質與能力
第六章網(wǎng)絡零售供給客體：網(wǎng)貨
第一節(jié) 網(wǎng)貨品類結構
第二節(jié) 服務型網(wǎng)貨
第七章網(wǎng)絡零售網(wǎng)貨定價
第一節(jié) 網(wǎng)絡零售網(wǎng)貨定價研究
第二節(jié) 網(wǎng)貨定價影響因素實證研究
第三節(jié) 網(wǎng)貨定價技巧
第八章網(wǎng)絡零售供給運行渠道
第一節(jié) 網(wǎng)貨零售供給渠道概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡零售銷售渠道
第三節(jié) 網(wǎng)貨采購渠道
第九章網(wǎng)絡零售市場營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡零售市場營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡零售市場營銷中的市場分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡零售市場營銷中的促銷
第四編需求論
第十章網(wǎng)絡零售需求主體：網(wǎng)購者
第一節(jié) 消費者、網(wǎng)民與網(wǎng)購者
第二節(jié) 網(wǎng)購者結構分析
第十一章網(wǎng)購者行為
第一節(jié) 消費者需要與動機
第二節(jié) 網(wǎng)購者需求與行為特征
第十二章網(wǎng)購者購買決策
第一節(jié) 網(wǎng)購者購買決策過程
第二節(jié) 網(wǎng)購者滿意研究
第十三章影響網(wǎng)購者行為的因素
第一節(jié) 影響網(wǎng)購者行為的內部因素
第二節(jié) 影響網(wǎng)購者行為的外部因素
第十四章網(wǎng)購者權益保護
第一節(jié) 網(wǎng)購者權益保護概述
第二節(jié) 網(wǎng)購者權益保護措施
第三節(jié) 網(wǎng)購者權益自我保護
第四節(jié) 網(wǎng)購者權益保護發(fā)展趨勢
第五編中介論
第十五章網(wǎng)絡零售市場交易平臺
第一節(jié) 網(wǎng)絡零售市場交易平臺概述
第二節(jié) 我國主要的網(wǎng)絡零售交易平臺
第三節(jié) 我國網(wǎng)絡零售交易平臺的市場競爭
第四節(jié) 網(wǎng)絡零售交易平臺贏利模式分析——以淘寶網(wǎng)為例
第十六章網(wǎng)絡零售中的支付
第一節(jié) 支付工具本質與規(guī)律
第二節(jié) 第三方支付概述
第三節(jié) 我國第三方支付行業(yè)的市場競爭
第四節(jié) 我國主要第三方支付服務提供商分析
第十七章網(wǎng)絡零售中的物流
第一節(jié) 網(wǎng)絡零售與物流配送
第二節(jié) 網(wǎng)絡零售與第三方物流的發(fā)展
第三節(jié) 我國網(wǎng)絡零售業(yè)的第三方遠程物流配送——以卓越網(wǎng)、當當網(wǎng)、淘寶網(wǎng)為例
第四節(jié) 網(wǎng)絡零售中第三方物流發(fā)展前景與策略
第六編監(jiān)管論
第十八章網(wǎng)絡零售市場監(jiān)管
第一節(jié) 網(wǎng)絡零售市場監(jiān)管理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡零售市場潛在風險
第三節(jié) 網(wǎng)絡零售市場監(jiān)管目標與范圍
第四節(jié) 網(wǎng)絡零售市場監(jiān)管政策與建議
第十九章網(wǎng)絡零售市場第三方支付監(jiān)管
第一節(jié) 國際電子支付監(jiān)管
第二節(jié) 我國電子支付監(jiān)管
第三節(jié) 網(wǎng)絡零售市場第三方支付監(jiān)管風險
第四節(jié) 第三方支付監(jiān)管政策與建議
術語索引（中英對照）
附錄
后記
參考文獻