實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析

第1章 網(wǎng)絡(luò)推廣不差錢(qián)
　1.1 網(wǎng)上賣(mài)東西有講究
　　1.1.1 長(zhǎng)著長(zhǎng)尾巴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
　　1.1.2 特色化永遠(yuǎn)是營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)
　　1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣特色鮮明
　1.2 金融冬天，買(mǎi)東西沒(méi)講究
　　1.2.1 口紅效應(yīng)芝麻開(kāi)門(mén)
　　1.2.2 “口紅”不是便宜貨
　　1.2.3 網(wǎng)絡(luò)推廣大有錢(qián)途
　1.3 贏在網(wǎng)絡(luò) 始于推廣
　　1.3.1 網(wǎng)絡(luò)推廣是一場(chǎng)伏擊戰(zhàn)
　　1.3.2 小龍女彤彤和游戲共贏
　　1.3.3 一個(gè)又一個(gè)的推廣伏擊圈
　　1.3.4 從王老吉看網(wǎng)絡(luò)推廣九大戰(zhàn)役
第2章 策劃創(chuàng)意戰(zhàn)
　2.1 網(wǎng)絡(luò)推廣是個(gè)瓷器活兒
　　2.1.1 推廣不是簡(jiǎn)單的吆喝
　　2.1.2 大企業(yè)也有小創(chuàng)意
　　2.1.3 “零成本”的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃
　　2.1.4 個(gè)人亦可通過(guò)策劃成就事業(yè)
　2.2 好策劃抵得千萬(wàn)廣告費(fèi)
　　2.2.1 好創(chuàng)意必須找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)
　　2.2.2 從動(dòng)感黃球看如何創(chuàng)意
　　2.2.3 巧打家庭牌是好創(chuàng)意
　　2.2.4 利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意
　　2.2.5 小游戲具有大智慧
　2.3 拍案說(shuō)法 看創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則
　　2.3.1 突破口在黃色新聞
　　2.3.2 逆向思維其實(shí)很有效
　　2.3.3 一個(gè)招數(shù)可以重復(fù)使用
　　2.3.4 一定不要忽悠
　　2.3.5 不要忽略細(xì)節(jié)
　　2.3.6 一定要做好目標(biāo)分析
　　2.3.7 復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)才是王道
第3章 網(wǎng)絡(luò)新聞戰(zhàn)
　3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力
　　3.1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞是品牌之魂
　　3.1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞主流受眾需求分析
　　3.1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)是不二選擇
　3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞VS傳統(tǒng)新聞
　　3.2.1 強(qiáng)悍的時(shí)效性
　　3.2.2 猛烈的傳播力
　　3.2.3 不板著臉說(shuō)話
　　3.2.4 互動(dòng)升級(jí)為共動(dòng)
　3.3 一定要有個(gè)好標(biāo)題
　　3.3.1 別發(fā)統(tǒng)一的標(biāo)題
　　3.3.2 標(biāo)題長(zhǎng)度一定要適當(dāng)
　　3.3.3 標(biāo)題重實(shí)不重虛
　　3.3.4 爭(zhēng)奪眼球很重要
　　3.3.5 不要加盟“標(biāo)題黨”
　3.4 內(nèi)容一定要有沖擊力
　　3.4.1 長(zhǎng)篇大論沒(méi)人看
　　3.4.2 倒金字塔+導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作
　　3.4.3 正文寫(xiě)作要有主次
　　3.4.4 關(guān)鍵詞寫(xiě)作要突出
　　3.4.5 專(zhuān)家說(shuō)話很重要
　　3.4.6 擅長(zhǎng)使用超文本
　3.5 多快好省網(wǎng)絡(luò)新聞傳播
　　3.5.1 不同新聞不同投放
　　3.5.2 投放時(shí)間有講究
　　3.5.3 投放數(shù)量要控制
　　3.5.4 巧妙制造新聞
　　3.5.5 網(wǎng)絡(luò)新聞要形成系列報(bào)道合力
第4章 論壇口碑戰(zhàn)
　4.1 論壇推廣很草根
　　4.1.1 互動(dòng)性是論壇的第一生命力
　　4.1.2 交互式帖子能夠讓用戶更了解產(chǎn)品
　　4.1.3 越草根越有效
　　4.1.4 論壇營(yíng)銷(xiāo)三步走
　4.2 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)帖是怎樣煉成的
　　4.2.1 別做教父做朋友
　　4.2.2 原創(chuàng)永遠(yuǎn)是最重要的
　　4.2.3 廣告帖既要風(fēng)趣又要實(shí)用
　　4.2.4 結(jié)合時(shí)事最有效
　　4.2.5 單純產(chǎn)品介紹不要出現(xiàn)
　　4.2.6 長(zhǎng)帖做成電視連續(xù)劇
　4.3 論壇營(yíng)銷(xiāo)有訣竅
　　4.3.1 注冊(cè)很關(guān)鍵
　　4.3.2 選準(zhǔn)論壇是好的開(kāi)始
　　4.3.3 樹(shù)立自己的口碑
　　4.3.4 管理帖子很重要
　　4.3.5 巧妙回帖有訣竅
　　4.3.6 好帖未必是一樓
第5章 博客觀點(diǎn)戰(zhàn)
　5.1 博客營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
　　5.1.1 博客分類(lèi)
　　5.1.2 博客就是話語(yǔ)權(quán)
　　5.1.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖的推廣力
　　5.1.4 博客具有專(zhuān)屬性
　5.2 如何成為博客精英
　　5.2.1 做好定位
　　5.2.2 建立博客
　　5.2.3 取個(gè)特立獨(dú)行的好名字
　　5.2.4 真實(shí)的博客受歡迎
　　5.2.5 博客是持久戰(zhàn)
　5.3 如何推銷(xiāo)自己的博客
　　5.3.1 別以為打廣告有用
　　5.3.2 加入一個(gè)好圈子
　　5.3.3 自薦模式是成功基石
　　5.3.4 交換鏈接 & 提交博客
　　5.3.5 給博導(dǎo)和管理員“送禮”
　　5.3.6 善待每一個(gè)評(píng)論和留言
　　5.3.7 邀請(qǐng)客座博客
　5.4 博文登龍術(shù)
　　5.4.1 內(nèi)容絕對(duì)原創(chuàng)
　　5.4.2 每天看新聞
　　5.4.3 找個(gè)好角度來(lái)寫(xiě)作
　　5.4.4 字?jǐn)?shù)一定要控制好
　　5.4.5 別有錯(cuò)別字
　　5.4.6 別光顧著做“標(biāo)題黨”
　　5.4.7 別在10點(diǎn)以后更新文章
　　5.4.8 周五更新事半功倍
　　5.4.9 保持日常更新，堅(jiān)持不懈
　　5.4.10 檢查你的博客是否符合規(guī)范
　　5.4.11 別做成黑板報(bào)
　　5.4.12 圖片上傳有訣竅
　5.5 如何讓你的博客贏利
　　5.5.1 國(guó)外博客硬廣告收入不錯(cuò)
　　5.5.2 博客廣告難以為繼
　　5.5.3 別指望廣告聯(lián)盟
　　5.5.4 口碑營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格鮮明
　　5.5.5 博客口碑營(yíng)銷(xiāo)已成趨勢(shì)
　　5.5.6 博客口碑寫(xiě)作的六點(diǎn)法制
　5.6 企業(yè)博客面面觀
　　5.6.1 企業(yè)博客強(qiáng)于企業(yè)網(wǎng)站
　　5.6.2 企業(yè)博客不是大而全
　　5.6.3 企業(yè)博客要突出特色賣(mài)理念
　　5.6.4 中小企業(yè)應(yīng)該突出創(chuàng)意
　　5.6.5 不要隨意刪除負(fù)面消息
　　5.6.6 免費(fèi)公關(guān)平臺(tái)
　5.7 博客口碑營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)
　　5.7.1 博客選擇沒(méi)有針對(duì)性
　　5.7.2 單純看點(diǎn)擊率來(lái)衡量博客
　　5.7.3 不要欺騙讀者
　　5.7.4 切忌不良炒作
　5.8 博客口碑營(yíng)銷(xiāo)案例分析
　　5.8.1 噱頭式營(yíng)銷(xiāo)
　　5.8.2 有獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　5.8.3 重復(fù)炒作
第6章 搜索排名戰(zhàn)
　6.1 讓別人找到你
　　6.1.1 搜索引擎怎么為你排名
　　6.1.2 SEO的基本步驟
　　6.1.3 作弊和懲罰
　　6.1.4 被懲罰怎么辦
　6.2 網(wǎng)店優(yōu)化從注冊(cè)開(kāi)始
　　6.2.1 完整的信息填寫(xiě)是好的開(kāi)始
　　6.2.2 取店名千萬(wàn)注意忌諱
　　6.2.3 寫(xiě)個(gè)好簡(jiǎn)介可以打開(kāi)銷(xiāo)路
　6.3 如何網(wǎng)店關(guān)鍵詞
　　6.3.1 關(guān)鍵詞選擇步驟
　　6.3.2 關(guān)鍵詞誤區(qū)要避免
　　6.3.3 抓住買(mǎi)家心理優(yōu)化關(guān)鍵詞
　　6.3.4 優(yōu)化商城的搜索結(jié)果
　6.4 推廣你的網(wǎng)店讓搜索引擎記住你
　　6.4.1 登記搜索引擎
　　6.4.2 專(zhuān)業(yè)網(wǎng)店推廣站注冊(cè)
　　6.4.3 多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段一起上
　　6.4.4 友情鏈接巧推廣
第7章 廣告陣地戰(zhàn)
　7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值幾何
　　7.1.1 高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告需求
　　7.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告可以這樣發(fā)布
　　7.1.3 最直觀的眼球效益
　7.2 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)規(guī)避劣勢(shì)
　　7.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
　　7.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)
　　7.2.3 如何發(fā)揮廣告的優(yōu)勢(shì)
　　7.2.4 如何選擇好站點(diǎn)
　　7.2.5 廣告發(fā)布也有技巧
　7.3 游戲內(nèi)置廣告將是處女地
　　7.3.1 奧巴馬當(dāng)選成游戲內(nèi)置廣告教案
　　7.3.2 融入無(wú)形的傳播方式
　　7.3.3 無(wú)比強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)
　　7.3.4 將風(fēng)景點(diǎn)融入游戲之中
　　7.3.5 飲料成了游戲必需品
　　7.3.6 和影視大片為伴的游戲
　　7.3.7 數(shù)碼產(chǎn)品也瘋狂
第8章 郵件挺擊戰(zhàn)
　8.1 為什么不放棄電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
　　8.1.1 最廉價(jià)的集群網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)方式
　　8.1.2 郵件推廣效率和效力有多強(qiáng)
　　8.1.3 幾近完美的營(yíng)銷(xiāo)鏈條
　8.2 如何規(guī)避郵件風(fēng)險(xiǎn)
　　8.2.1 垃圾郵件已成電郵推廣之癌
　　8.2.2 規(guī)避成為垃圾郵件的三條原則
　　8.2.3 許可郵件營(yíng)銷(xiāo)必成王道
　8.3 讓人心甘情愿訂郵件
　　8.3.1 用戶為什么要注冊(cè)你的郵件雜志
　　8.3.2 一定要有廣告視覺(jué)沖擊力
　　8.3.3 留住客人一定要有策略
　　8.3.4 確認(rèn)郵件一定要規(guī)范
　　8.3.5 要主動(dòng)多做活動(dòng)來(lái)吸引用戶訂閱
　　8.3.6 何不試試病毒式營(yíng)銷(xiāo)
　　8.3.7 預(yù)防成為垃圾郵件的技術(shù)方法
　8.4 如何做一份成功的電子郵件雜志
　　8.4.1 郵件標(biāo)題一定要有首因效應(yīng)
　　8.4.2 郵件雜志設(shè)計(jì)有分寸
　　8.4.3 郵件雜志的基本原則
　　8.4.4 郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)實(shí)例教學(xué)
　　8.4.5 要給用戶多一點(diǎn)優(yōu)惠
　　8.4.6 為何不多做點(diǎn)親情營(yíng)銷(xiāo)
　　8.4.7 特色化垃圾郵件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例教學(xué)
　　8.4.8 企業(yè)自制電子雜志有瓶頸
　8.5 多快好省發(fā)郵件
　　8.5.1 選擇一個(gè)好群發(fā)軟件
　　8.5.2 找個(gè)優(yōu)秀的郵件地址管理軟件
　　8.5.3 哪天發(fā)郵件最好
第9章 視覺(jué)沖擊戰(zhàn)
　9.1 一個(gè)視頻引發(fā)的風(fēng)暴
　　9.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻“錢(qián)景”廣闊
　　9.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻具有極高票房?jī)r(jià)值
　　9.1.3 網(wǎng)絡(luò)視頻效果可監(jiān)測(cè)
　　9.1.4 能傳統(tǒng)電視所不能
　　9.1.5 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)視頻絕招
　　9.1.6 沒(méi)有合理開(kāi)發(fā)的藍(lán)海
　　9.1.7 視覺(jué)戰(zhàn)的五大主要優(yōu)勢(shì)
　9.2 網(wǎng)絡(luò)視頻制作其實(shí)很簡(jiǎn)單
　　9.2.1 拍攝時(shí)切勿長(zhǎng)鏡頭
　　9.2.2 拍攝時(shí)請(qǐng)深呼吸
　　9.2.3 采集視頻一定要AVI
　　9.2.4 選個(gè)最好用的剪輯軟件
　　9.2.5 導(dǎo)入素材
　　9.2.6 剪輯視頻
　　9.2.7 輸出視頻有講究
　　9.2.8 截取視頻有講究
　9.3 創(chuàng)意為王
　　9.3.1 創(chuàng)意的基本原則
　　9.3.2 獵奇和搞笑是必殺技
　　9.3.3 互動(dòng)你的視頻
　　9.3.4 挺立“潮”頭 自然融入
　　9.3.5 利益永遠(yuǎn)是不變的主題
　　9.3.6 為何不做視頻綜藝
　　9.3.7 為啥不拍連續(xù)劇
　9.4 讓百萬(wàn)人欣賞你的視頻
　　9.4.1 門(mén)戶視頻網(wǎng)站特色不鮮明
　　9.4.2 如何從千萬(wàn)視頻中殺出重圍
　　9.4.3 復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)很重要
第10章 絕地反擊戰(zhàn)
　10.1 危機(jī)來(lái)了怎么辦
　　10.1.1 被負(fù)面新聞閃擊的品牌航母
　　10.1.2 好事不出門(mén) 壞事傳千里
　10.2 絕地反擊之風(fēng)林火山
　　10.2.1 刪帖只會(huì)加重危機(jī)
　　10.2.2 快速反應(yīng)，其疾如風(fēng)
　　10.2.3 有條不紊，其徐如林
　　10.2.4 直擊重點(diǎn)，侵掠如火
　　10.2.5 自固陣腳，不動(dòng)如山
　　10.2.6 巧借輿論傳播扭轉(zhuǎn)乾坤
　10.3 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)早期預(yù)警機(jī)制建立
　　10.3.1 先期確定危機(jī)關(guān)鍵詞和策源地
　　10.3.2 分析過(guò)去危機(jī) 尋找病因
　　10.3.3 建立一般性危機(jī)處理機(jī)制
　　10.3.4 建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控鏈條
后記