在線碑傳播原理

第一篇 口碑傳播概述
1 口碑傳播理論基礎(chǔ)
1.1 口碑基本概念
1.2 口碑三要素
1.3 口碑分類
1.4 口碑的來源與產(chǎn)生原因
1.5 口碑的傳播動機(jī)
1.6 口碑的度量
1.7 本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
第二篇 在線口碑傳播作用機(jī)制
2 在線口碑傳播對消費(fèi)者的作用機(jī)制
2.1 在線口碑傳播對消費(fèi)者作用的度量：口碑影響力
2.2 在線口碑傳播對消費(fèi)者的影響力
2.3 在線口碑對消費(fèi)者購買決策的影響機(jī)理
2.4 在線口碑對消費(fèi)者購買決策影響效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
2.5 在線口碑從眾效應(yīng)的神經(jīng)和心理機(jī)制
2.6 本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
3 在線口碑傳播對企業(yè)的作用機(jī)制
3.1 在線口碑傳播對企業(yè)產(chǎn)品銷量的影響
3.2 在線口碑是企業(yè)重要的反饋機(jī)制
3.3 在線口碑的間接收益：客戶推薦價值
3.4 本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
第三篇 在線口碑傳播形成機(jī)制
4 在線口碑初始傳播形成機(jī)制
4.1 在線口碑初始傳播意愿
4.2 在線口碑初始傳播對象——網(wǎng)上網(wǎng)下人際網(wǎng)絡(luò)
4.3 在線口碑初始傳播渠道
4.4 本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
5 在線口碑再傳播形成機(jī)制
5.1 在線口碑再傳播意愿的研究價值
5.2 在線口碑再傳播意愿的影響因素
5.3 產(chǎn)品討論區(qū)中口碑再傳播意愿影響因素的實(shí)證研究
5.4 餐飲類論壇中口碑再傳播意愿影響因素的實(shí)證研究
5.5 本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
6 在線口碑傳播網(wǎng)絡(luò)形成機(jī)制仿真的理論基礎(chǔ)
6.1 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)概述
6.2 在線口碑傳播網(wǎng)絡(luò)
6.3 口碑傳播網(wǎng)絡(luò)研究方法之一：社會網(wǎng)絡(luò)分析
6.4 口碑傳播網(wǎng)絡(luò)研究方法之二：隨機(jī)細(xì)胞自動機(jī)
6.5 口碑傳播網(wǎng)絡(luò)研究方法之三：基于Agent建模的計算機(jī)仿真
6.6 本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
7 在線口碑傳播網(wǎng)絡(luò)形成機(jī)制仿真的實(shí)現(xiàn)案例
7.1 NetLogo的仿真原理
7.2 仿真基礎(chǔ)——在線口碑傳播過程描述
7.3 仿真目標(biāo)
7.4 仿真假設(shè)
7.5 在線口碑傳播網(wǎng)絡(luò)仿真模型中的主體描述
7.6 在線口碑傳播網(wǎng)絡(luò)仿真例程
7.7 在線口碑傳播網(wǎng)絡(luò)仿真實(shí)驗(yàn)
7.8 本章小結(jié)