電視廣告創(chuàng)意與制作

1 緒論
1.1 電視廣告的基本特征(傳播優(yōu)勢與局限)
1.2 電視廣告的基本功能
1.3 電視廣告的分類
1.4 電視廣告溯源與展望
2 電視廣告創(chuàng)意
2.1 電視廣告創(chuàng)意的概念與特征
2.2 電視廣告創(chuàng)意的基本要求和原則
2.3 電視廣告創(chuàng)意的一般過程
2.4 電視廣告創(chuàng)意的思維方式
2.5 電視廣告創(chuàng)意的訴求方式
2.6 電視廣告創(chuàng)意與制作的關(guān)系
3 電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
3.1 電視廣告的畫面
3.2 電視廣告的聲音
3.3 電視廣告的文字
3.4 電視廣告蒙太奇
4 電視廣告文案創(chuàng)作
4.1 電視廣告文案的定義
4.2 電視廣告文案的特點(diǎn)和作用
4.3 電視廣告文案的表現(xiàn)形態(tài)
4.4 電視廣告文案的寫作原則和要求
4.5 電視廣告文案的撰寫技巧
5 攝像器材的應(yīng)用
5.1 電視攝像機(jī)的基本結(jié)構(gòu)和工作原理
5.2 電視攝像機(jī)的分類及其主要性能
5.3 電視攝像機(jī)的基本操作
6 電視廣告拍攝流程
6.1 拍攝階段的任務(wù)分工
6.2 拍攝階段的四個(gè)步驟
7 電視廣告攝像用光與照明
7.1 光和色彩
7.2 電視廣告照明的功能
7.3 照明燈具和燈光控制
7.4 常用濾光鏡
7.5 場景的照明效果
7.6 布光的方法
7.7 室內(nèi)照明
7.8 室外照明
7.9 準(zhǔn)確用光
8 電視廣告的拍攝方法
8.1 構(gòu)圖方法
8.2 造型方法
8.3 動(dòng)感表現(xiàn)
8.4 景別控制
8.5 景深控制
8.6 角度控制
8.7 光影控制
9 電視廣告錄音基礎(chǔ)
9.1 聲音特性
9.2 傳聲器
9.3 錄音設(shè)備
9.4 光纜和接頭
9.5 拾音要素
9.6 錄音中的監(jiān)聽與審聽
9.7 廣告片的聲音設(shè)計(jì)與制作
10 電視廣告編輯技術(shù)
10.1 電視編輯技術(shù)簡史
10.2 線性編輯系統(tǒng)
10.3 非線性編輯系統(tǒng)
11 電視廣告編輯藝術(shù)
11.1 電視廣告編輯概述
11.2 電視廣告編輯思維
11.3 電視廣告編輯原則
11.4 電視廣告畫面編輯
11.5 電視廣告聲音編輯
11.6 營造電視廣告的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏
12 電視廣告效果測評(píng)
12.1 測量電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)
12.2 電視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評(píng)方法
12.3 電視廣告效果測評(píng)的時(shí)機(jī)選擇
后記