媒介管理學(xué)

第一章 媒介管理概述
　本章概要
　第一節(jié) 理解管理
　第二節(jié) 媒介管理的特殊性
　第三節(jié) 媒介管理學(xué)的研究視角、方法與內(nèi)容
　本章回顧
第二章 媒介管理體制變革
　本章概要
　第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)理論與媒介管理體制變遷
　第二節(jié) 世界三種媒介管理體制
　第三節(jié) 中國媒介管理體制創(chuàng)新
　本章回顧
第三章 媒介產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)與效率
　本章概要
　第一節(jié) 世界媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局
　第二節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu)與效率
　本章回顧
第四章 傳媒集團(tuán)化
　本章概要
　第一節(jié) 傳媒集團(tuán)化的內(nèi)因
　第二節(jié) 中外傳媒集團(tuán)化歷程
　第三節(jié) 中國傳媒集團(tuán)化問題與對策
　本章回顧
第五章 媒介價值鏈管理
　本章概要
　第一節(jié) 價值鏈理論
　第二節(jié) 媒介價值鏈概述
　第三節(jié) 媒介價值鏈創(chuàng)新
　本章回顧
第六章 媒介戰(zhàn)略管理
　本章概要
　第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理框架
　第二節(jié) 報業(yè)戰(zhàn)略管理
　第三節(jié) 電視戰(zhàn)略管理
　本章回顧
第七章 媒介資本運(yùn)營管理
　本章概要
　第一節(jié) 資本運(yùn)營概述
　第二節(jié) 中國媒介資本運(yùn)營背景與現(xiàn)狀
　第三節(jié) 媒介資本經(jīng)營與風(fēng)險管理
　本章回顧
第八章 媒介營銷管理
　本章概要
　第一節(jié) 營銷觀念與概念
　第二節(jié) 媒介市場分析與細(xì)分
　第三節(jié) 媒介營銷組合決策
　本章回顧
第九章 媒介人力資源管理
　本章概要
　第一節(jié) 人力資源管理觀念的變遷
　第二節(jié) 人力資源管理體系
　第三節(jié) 媒介人力資源管理現(xiàn)狀與對策
　本章回顧
　參考文獻(xiàn)
后記