誰是新媒體

第1章 定義新媒體
第一節(jié) “媒體”＝“媒介”么
一、究竟誰是新媒體？
二、媒介即信息
三、媒介即人體的延伸
第二節(jié) 新媒體概念的“百家講壇”
一、從數(shù)字技術(shù)層面認識新媒體
二、從與傳統(tǒng)媒體比較優(yōu)勢認識新媒體
三、百度百科提供的一份研究生考試題“新媒介定義及特點”
四、《新媒體原理課程》的教輔材料提供的定義方向
第三節(jié) 關(guān)于新媒體定義的調(diào)研
一、“傳承論”
二、“相對論”
三、“凡數(shù)字論”
四、“互聯(lián)論”
五、“媒體定義回歸論”
六、“規(guī)模論”
七、“多維論”與“一言難盡論”
第四節(jié) 新媒體的“三維定義”
一、基于數(shù)字基礎(chǔ)的新媒體
二、可以交互的
三、非線性傳播的
第五節(jié) 什么是新媒體
一、樓宇電視不是新媒體
二、移動電視不全是新媒體
三、互聯(lián)網(wǎng)：強勢新媒體
四、手機：最具想象力的新媒體
五、電視：有條件地變身新媒體
六、歸根結(jié)底
第2章 新媒體獨立門庭
第一節(jié) 新媒體格局初成
一、奧組委新舉措：新媒體版權(quán)單獨銷售
二、新媒體內(nèi)容準備和用戶規(guī)模
三、新媒體分流受眾群體
四、全球新媒體動作
第二節(jié) 布局新媒體
一、布局互聯(lián)網(wǎng)
二、布局數(shù)字電視
三、拓展移動電視、手機電視
四、增值業(yè)務(wù)的拓展價值
五、IPTV全球啟動
六、布局網(wǎng)絡(luò)電視
七、布局網(wǎng)絡(luò)廣播
第三節(jié) 新媒體動力
一、原動力：用戶需求
二、結(jié)構(gòu)動力：渠道融合
三、趨勢動力：市場驅(qū)動
第四節(jié) 新媒體價值論
鏈接閱讀 2008年中國IPTV用戶數(shù)達到360萬
第3章 新媒體的三駕馬車：互聯(lián)網(wǎng)
第一節(jié) 新媒體的盛世危言：互聯(lián)網(wǎng)會顛覆電視么
一、互聯(lián)網(wǎng)的宣戰(zhàn)書
二、互聯(lián)網(wǎng)集結(jié)速度
三、耳畔鳴鏑：互聯(lián)網(wǎng)呼聲
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢：可以使用的媒體
一、互聯(lián)網(wǎng)：好使！
二、使用功能：互聯(lián)網(wǎng)最有競爭力的優(yōu)勢
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的全方位沖擊
一、網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊電視
二、用戶生產(chǎn)內(nèi)容：“自媒體”形成規(guī)模
第四節(jié) 用新媒體眼光重讀經(jīng)典：互聯(lián)網(wǎng)的“創(chuàng)新與擴散”
一、理解互聯(lián)網(wǎng)：創(chuàng)新與擴散
二、創(chuàng)新：新媒體持續(xù)發(fā)展的“后勁”
三、擴散：技術(shù)普及帶來用戶規(guī)模
鏈接閱讀 CNNIC發(fā)布《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》
第4章 新媒體的三駕馬車：手機
第一節(jié) 手機“增值業(yè)務(wù)”正在成為“主營業(yè)務(wù)”
一、消逝了的尋呼機
二、別小看了那條彩信
三、手機越來越復(fù)雜
四、藍海戰(zhàn)略：差異化內(nèi)容服務(wù)將形成獨立產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 全球手機普及率：規(guī)模是基礎(chǔ)
一、全球有多少部手機？
二、全國有多少部手機？
第三節(jié) 和5.26億用戶一起回憶“多普達風(fēng)波”.
一、第五媒體的準人條件
二、第五媒體的最關(guān)鍵條件
第四節(jié) 手機電視的三種實現(xiàn)方式
一、利用移動蜂窩網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式
二、利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式
三、利用數(shù)字地面廣播實現(xiàn)的方式
第五節(jié) 手機個性&手機勝出的理由
一、手機的個性
二、手機勝出的理由1：規(guī)模優(yōu)勢
三、手機勝出的理由2：移動與便攜
四、手機勝出的理由3：技術(shù)支持更強大而技術(shù)門檻更低
五、手機勝出的理由4：多媒體交互
六、手機勝出的理由5：運營商的市場能力
七、未來的手機什么樣？
鏈接閱讀 手機用戶數(shù)和手機業(yè)務(wù)增長態(tài)勢
第5章 新媒體的三駕馬車：電視（上）
第一節(jié) 把關(guān)人：守護電視媒體權(quán)威性
一、版面限定性與新聞選擇權(quán)
二、把關(guān)人：守衛(wèi)電視公信力
三、電視的“隱形把關(guān)人”
第二節(jié) 制作人：守護電視內(nèi)容品質(zhì)
一、互聯(lián)網(wǎng)視頻沖擊并不可怕
二、互聯(lián)網(wǎng)對電視的內(nèi)容依賴
三、報業(yè)聯(lián)手打響“內(nèi)容保衛(wèi)戰(zhàn)”
四、互聯(lián)網(wǎng)尋求電視制作支持
五、電視的制作能力和品牌號召力
六、品牌節(jié) 目的背后是專業(yè)的制作人團隊
第三節(jié) 看電視的人：守護電視的根據(jù)地
一、電視人口優(yōu)勢
二、觀眾的忠誠度和特殊忠誠觀眾
三、用什么換得觀眾“忠誠度”？
鏈接閱讀 電視生產(chǎn)能力和覆蓋能力
第6章 新媒體的三駕馬車：電視（下）
第一節(jié) 電視的“新媒體意識”
一、為多媒體生產(chǎn)內(nèi)容
二、接通新媒體：電視不會失去內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)
第二節(jié) 除了“看’’之外：數(shù)字電視的功能拓展
一、數(shù)字電視拓展：信息服務(wù)
二、數(shù)字電視拓展：購物與支付
三、數(shù)字電視拓展：與互聯(lián)網(wǎng)連通
四、數(shù)字電視拓展：非線性播出和提供交互
第三節(jié) 新媒體兵臨城下的電視出路
一、互動：電視的現(xiàn)階段出路
二、社區(qū)型電視：超越資訊和互動
三、移動：讓電視走出客廳
第四節(jié) 電視的重生
第7章 新媒體五年預(yù)想
第一節(jié) 關(guān)于電腦與互聯(lián)網(wǎng)的“非科學(xué)幻想”
一、地球本身就是一個電腦！
二、Web 3.0：智能互聯(lián)
第二節(jié) 未來的電腦什么樣？
一、與電視機、家庭監(jiān)控管理系統(tǒng)合而為一
二、與家用多媒體合而為一
三、與社區(qū)、城市合而為一
四、植人人體
五、智能機器——有主體意識的人類伴侶
六、與人體合而為一
第三節(jié) 未來的手機什么樣？
一、神秘的二維碼
二、智能的二維碼
三、手機新世代：Mobile 2.0
第四節(jié) 未來的電視什么樣？
一、關(guān)鍵是那個屏幕
二、概念電視的科幻焦點：移動與便攜
三、交互：激活電視生命力
鏈接閱讀《銀河系漫游指南》簡介
第8章 新媒體的來世
第一節(jié) 新媒體競爭：誰將取代誰？
一、從“單媒介依賴”到“多媒介依賴”
二、組合傳播：沒有一個媒體能夠完成傳播的全過程
第二節(jié) 跨媒體：推倒客廳和書房的隔墻
一、數(shù)字冢庭
二、黃金組合
三、家用媒體中心
第三節(jié) 媒介融合：從緊迫感到緊迫行動
一、媒介融合的來龍去脈
二、融合之道：新媒體資源共享
三、跨媒體行動之一：內(nèi)容資源共享
四、跨媒體行動之二：渠道與終端融合
五、跨媒體行動之三：全媒體共享用戶資源
第四節(jié) 新媒體是一個整體
一、新媒體：消除媒體邊界
二、家庭數(shù)字處理中心的規(guī)劃圖
參考文獻