創(chuàng)意企業(yè)構(gòu)想

前言
第1章 創(chuàng)意和商業(yè)
創(chuàng)意VS商業(yè)
創(chuàng)意的魔力
不“背叛”的藝術(shù)
成功
利潤(rùn)？
生活方式
為什么去做？
去哪里？
做什么？
怎樣做？
什么時(shí)候做？
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
第2章 保護(hù)你的創(chuàng)意
無(wú)形的時(shí)代
知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）
版權(quán)、設(shè)計(jì)、商標(biāo)和專利
知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)（IPR）
雇員、定約者和客戶
化創(chuàng)意為現(xiàn)金流
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
第3章 了解你自己
評(píng)估優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
核心競(jìng)爭(zhēng)力
刺猬
95：5法則
技能：培訓(xùn)或?qū)W習(xí)？
學(xué)習(xí)型組織
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
第4章 時(shí)刻關(guān)注
使用“雷達(dá)”
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
第5章 營(yíng)銷(xiāo)的魔力
營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題
戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)作營(yíng)銷(xiāo)
以顧客為中心
細(xì)分市場(chǎng)
傾聽(tīng)顧客意見(jiàn)
運(yùn)作性營(yíng)銷(xiāo)
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
第6章 直面競(jìng)爭(zhēng)
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
你和你的對(duì)手
品質(zhì)
　競(jìng)爭(zhēng)力
聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
第7章 了解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況
資金計(jì)算的三種方法
控制成本
籌集資金
財(cái)務(wù)控制渠道
創(chuàng)造財(cái)務(wù)安全
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
第8章 保持企業(yè)良好運(yùn)作
財(cái)務(wù)債務(wù)
有限公司
社會(huì)性企業(yè)
組織結(jié)構(gòu)
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
第9章 領(lǐng)導(dǎo)和管理
商業(yè)運(yùn)作和掌控
領(lǐng)導(dǎo)
管理變化
雇用員工
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
第10章 商業(yè)可行性
可行性篩選
“不”！
要點(diǎn)
行動(dòng)指南
總結(jié)
附錄1
附錄2