中國電視節(jié)目市場概論

第1章 中國電視制度變遷
第一節(jié) 中國電視制度變遷
一 1958年至1978年我國電視制度
二 1978年以后電視制度的主要變化
第二節(jié) 中國電視制度變遷的實質(zhì)：大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程
一 什么是大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程
二 中國電視制度變遷的實質(zhì)是大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程
三 中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)化的根本動因
四 中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)化的特點
第2章 電視觀眾概觀
第一節(jié) 電視觀眾的收視環(huán)境
第二節(jié) 電視觀眾的基本特征
第3章 電視廣告市場
第一節(jié) 中國廣告市場的總體特征
第二節(jié) 媒介廣告競爭態(tài)勢
第三節(jié) 電視廣告市場的特征
第4章 電視節(jié)目播出和收視市場（以節(jié)目類型劃分）
第一節(jié) 電視節(jié)目類型競爭的基本格局
第二節(jié) 電視劇的播出和收視市場
第5章 電視節(jié)目播出和收視市場（以電視頻道劃分）
第6章 電視節(jié)目制作市場
第7章 電視節(jié)目交易市場
參考書目