國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一章 企業(yè)國(guó)際化與營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 中國(guó)企業(yè)國(guó)際化
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第四節(jié) 國(guó)際貿(mào)易與對(duì)外直接投資
本章小結(jié)
案例一、Fedders公司在中國(guó)投資
二、如果奇多吃上去沒(méi)有奶酪味，還是奇多嗎?
思考題
第二章 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際政治和法律環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際文化環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第五節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織
本章小結(jié)
案例柯達(dá)的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)攻略
思考題
第三章 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的因素分析
第一節(jié) 企業(yè)因素分析
第二節(jié) 市場(chǎng)因素分析
第三節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)因素分析
本章小結(jié)
案例克萊斯勒公司的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)：北京吉普車(chē)公司．
思考題
第四章 目標(biāo)國(guó)際市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)評(píng)估
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)分析和選擇
本章小結(jié)
案例別克賽歐汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)
思考題
第五章 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式
第一節(jié) 產(chǎn)品出口
第二節(jié) 技術(shù)授權(quán)與合同安排
第三節(jié) 對(duì)外直接投資
第四節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇
本章小結(jié)
案例海爾的國(guó)際化戰(zhàn)略
思考題
第六章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品分類與組合
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定位
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品決策
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝
本章小結(jié)
案例寶馬：中國(guó)品牌戰(zhàn)略之失
思考題
第七章 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系
第五節(jié) 國(guó)際促銷(xiāo)組合與發(fā)展
本章小結(jié)
案例安利(中國(guó))的公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
思考題
第八章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)
第一節(jié) 國(guó)際定價(jià)的要素與類型
第二節(jié) 國(guó)際定價(jià)的策略和方法
第三節(jié) 國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)
第四節(jié) 產(chǎn)品傾銷(xiāo)與灰色市場(chǎng)
本章小結(jié)
案例 中興華為海外爭(zhēng)搶訂單對(duì)戰(zhàn)或結(jié)盟面臨抉擇
思考題
第九章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道概論
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)發(fā)與管理
第五節(jié) 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
案例伊萊克斯渠道的變遷
思考題
第十章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織
第一節(jié) 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系
第二節(jié) 全球組織結(jié)構(gòu)模式的比較
第三節(jié) 各國(guó)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)
第四節(jié) 組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展
本章小結(jié)
案例組織架構(gòu)變遷圖：聯(lián)想的三個(gè)時(shí)代
思考題
參考文獻(xiàn)
中英文名詞對(duì)照
第一版后記
第二版后記