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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書自2007年9月出版以來一直高踞日本紀(jì)伊國屋書店暢銷榜和日本亞馬遜書店暢銷榜！這是一本從你的視角、即“消費(fèi)者的視角”了解身邊的“商品價(jià)格及服務(wù)”為目的的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門書籍。不同價(jià)格的瓶裝茶飲料，我們應(yīng)該買自動(dòng)販賣機(jī)的還是超市的？為什么電視機(jī)和數(shù)碼照相機(jī)的價(jià)格不斷降低？為什么大片DVD的價(jià)格不斷下降？為什么移動(dòng)電話的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)非常復(fù)雜？在星巴克買的咖啡有大小杯之分，買哪種杯子的咖啡最劃算？一元店的便宜秘密何在？——有某些時(shí)候，追加成本也能決定價(jià)格。現(xiàn)實(shí)中，很難矯正經(jīng)濟(jì)差異，這是為什么呢？對(duì)于父母來說，兒童免費(fèi)醫(yī)療制度，真的是個(gè)好消息嗎？這些生活方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)在書中都會(huì)找到答案。這不僅僅是對(duì)星巴克咖啡的一種思忖和探討，更是對(duì)生活和社會(huì)的深入理解。本書是以從“消費(fèi)者的視角”來理解身邊的“商品、服務(wù)價(jià)格”為目的的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門書籍。關(guān)于星巴克咖啡價(jià)格的討論，只是本書探討的眾多話題中的一個(gè)，如果您對(duì)星巴克的咖啡價(jià)格不怎么感興趣，只要您對(duì)身邊的商品或者服務(wù)的價(jià)格感興趣，就不妨讀一下這本書，真心的推薦。

作者簡(jiǎn)介

　　吉本佳生：經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1963年出生于日本三重縣紀(jì)伊長(zhǎng)島町。就讀于名古屋市立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系，畢業(yè)后就職于住友銀行，后于名古屋市立大學(xué)研究生院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)，期滿后退學(xué)。作者曾在大學(xué)以及企業(yè)舉辦的研究會(huì)議上進(jìn)行過生活經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際金融理論、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、國際經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)理論等方面的專題演講。

圖書目錄

序言同物不同價(jià)與價(jià)同物不同
第1章應(yīng)該在小型便利店還是超市購買瓶裝茶飲料？
同物不同價(jià)的根本原因在于是“交易成本”
假如沒有交易成本，套現(xiàn)與價(jià)格就會(huì)相當(dāng)
彼此競(jìng)爭(zhēng)的店家選擇住宅區(qū)的什么位置開設(shè)分店？
彼此競(jìng)爭(zhēng)的店家的拳頭商品或者兩大政黨的政見緣何會(huì)趨同？
選擇什么樣的商店購物？
由物流體系支撐的小型便利店的方便性
第2章電視機(jī)或數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格為何越來越便宜？
平板電視機(jī)的降價(jià)
漸趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)將目光轉(zhuǎn)投開拓海外市場(chǎng)
規(guī)模經(jīng)濟(jì)效率在銷售環(huán)節(jié)的作用
一機(jī)多能可節(jié)約消費(fèi)者交易成本
第3章非常熱銷的電影DVD光盤為何會(huì)漸漸降價(jià)？
對(duì)消費(fèi)能力層次不同的顧客采取分而“治”之的不同銷售策略
根據(jù)企業(yè)的平均成本和消費(fèi)者的估價(jià)確定產(chǎn)品價(jià)格
對(duì)于僅具基本功能的產(chǎn)品，企業(yè)宜讓利給消費(fèi)者
以獨(dú)有的附加功能為武器實(shí)行價(jià)格差別
第4章手機(jī)費(fèi)用為何定價(jià)隨意？
針對(duì)不同類型的消費(fèi)群體，實(shí)施相的收費(fèi)計(jì)劃
沒有其他選擇的消費(fèi)者只能承受高價(jià)收費(fèi)
被收費(fèi)程序復(fù)雜性逼迫就范的消費(fèi)者最終成為差別價(jià)格的犧牲品
第5章在星巴克應(yīng)消費(fèi)哪款杯子的咖啡？
價(jià)格差異恒定不變，僅為100日元
咖啡經(jīng)營者的成本計(jì)算
W款杯子對(duì)店家、顧客均有利
IT渠道是節(jié)約交易成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第6章百元店如此便宜的秘密何在？
將蔬菜汁的價(jià)格分解到附加價(jià)值中
百元店商品便宜的秘密
中國的義烏市是世界日用百貨的供貨基地
有時(shí)追加成本比平均成本更重要
在百元店關(guān)注商品成本的消費(fèi)者，其實(shí)并不明智
第7章現(xiàn)實(shí)生活中人們之間的經(jīng)濟(jì)差距為什么難以消除？
第8章兒童免費(fèi)醫(yī)療真的有助于養(yǎng)育子女嗎？
最終章對(duì)身邊話題的分析研究
后記與他人相同的好處是什么？與他人不同的好處又是什么？