體育市場營銷

第一篇　基礎理論篇
　第一章　體育市場概論
　　第一節(jié)　體育市場概述
　　第二節(jié)　體育市場細分
　　第三節(jié)　體育目標市場的選擇及定位
　　第四節(jié)　體育市場培育
　　第五節(jié)　體育市場法規(guī)　
　　思考題
　　推薦閱讀文獻
　　參考文獻
　第二章　體育消費心理與購買行為
　　第一節(jié)　體育消費者的心理與行為　
　　第二節(jié)　體育消費者的購買行為模型
　　第三節(jié)　體育消費者對服務質(zhì)量的量度模型
　　思考題
　　推薦閱讀文獻
　　參考文獻
　第三章　體育產(chǎn)品
　　第一節(jié)　體育產(chǎn)品及其營銷策略
　　第二節(jié)　體育新產(chǎn)品開發(fā)
　　第三節(jié)　體育產(chǎn)品的品牌
　　思考題
　　推薦閱讀文獻
　　參考文獻
　第四章　體育市場營銷與促銷
　　第一節(jié)　體育市場營銷概述
　　第二節(jié)　體育市場營銷戰(zhàn)略與策略
　　第三節(jié)　體育市場營銷組織與管理
　　第四節(jié)　體育市場促銷策劃
　　第五節(jié)　體育市場促銷形式
　　思考題
　　推薦閱讀文獻
　　參考文獻
第二篇　方法篇
　第五章　體育市場調(diào)查
　第六章　體育贊助營銷
　第七章　體育網(wǎng)絡營銷
　第八章　體育經(jīng)紀人
第三篇　操作篇
　第九章　體育賽事營銷
　第十章　體育服務營銷
　第十一章　體育有形產(chǎn)品的營銷策劃
　第十二章　體育場館營銷
　第十三章　體育彩票營銷