標(biāo)志設(shè)計

第1章　標(biāo)志概述
　1.1 標(biāo)志設(shè)計的意義及價值
1.1.1 標(biāo)志設(shè)計的概念
1.1.2 標(biāo)志設(shè)計的意義
1.1.3　標(biāo)志設(shè)計的價值
　1.2 標(biāo)志的歷史與發(fā)展趨勢
1.2.1 原始圖騰與標(biāo)記
1.2.2 國外標(biāo)志設(shè)計的歷史
1.2.3　標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢
　1.3 標(biāo)志設(shè)計的基本原則與審美特性
1.3.1 標(biāo)志設(shè)計的基本原則
1.3.2 標(biāo)志設(shè)計的審美特性
　1.4 標(biāo)志設(shè)計師的素質(zhì)與能力
　思考題
第2章　標(biāo)志的功能與類別
　2.1 標(biāo)志的功能
　 2.1.1 標(biāo)志的識別功能
　 2.1.2 標(biāo)志的傳播功能
　 2.1.5 標(biāo)志的交流功能
　 2.1.4 標(biāo)志的審美功能
　 2.1.5 標(biāo)志的引導(dǎo)功能
　 2.1.6 標(biāo)志的安全保護(hù)功能
　2.2　標(biāo)志的類別特征
2.2.1 標(biāo)志的使用功能
2.2.2　標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成形式
　2.3 商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的基本要素
　2.4　標(biāo)志的演變與改良設(shè)計
　思考題
第3章　標(biāo)志設(shè)計程序
　3.1 企業(yè)設(shè)計項目、目標(biāo)和調(diào)查分析
　3.2 市場調(diào)研
　3.3　制定設(shè)計計劃
　3.4　名稱的確定
　3.5　標(biāo)志設(shè)計定位
3.5.1 設(shè)計定位是時代發(fā)展的趨勢
3.5.2　標(biāo)志設(shè)計定位的重要性
3.5.3 標(biāo)志設(shè)計定位必須把握好的關(guān)系
3.5.4 標(biāo)志設(shè)計定位的幾個方面
　3.6　標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思
　3.7 標(biāo)志設(shè)計草圖階段
　3.8　標(biāo)志制圖規(guī)范
　思考題
第4章　標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意
　4.1 創(chuàng)意的概念
　4.2　標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計思考
　4.3 標(biāo)志創(chuàng)意主題的確定
　4.4　標(biāo)志創(chuàng)意的思維方法
　 4.4.1 創(chuàng)造性思維的類型
　 4.4.2 創(chuàng)造性思維的模式　
　思考題
第5章　標(biāo)志設(shè)計的造型表現(xiàn)
　5.1 標(biāo)志設(shè)計的形式美法則
　 5.1.1 抽象與簡化
　5.1.2 突出與夸張
　 5.1.3　適形
　 5.1.4　均衡與對稱
　 5.1.5 節(jié)奏與韻律
　 5.1.6 變化與統(tǒng)一
　5.2 標(biāo)志形態(tài)設(shè)計的表現(xiàn)形式
　5.3 標(biāo)志的色彩表現(xiàn)
　 5.3.1 色彩與心理
　 5.3.2 標(biāo)志色彩的選擇
　 5.3.3 標(biāo)志色彩的分類
　 5.5.4 標(biāo)志色彩的應(yīng)用規(guī)范
　思考題
第6章　標(biāo)志設(shè)計的風(fēng)格特點
　6.1 中國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格
　 6.1.1 傳統(tǒng)圖案風(fēng)格
　 6.1.2 民間剪紙藝術(shù)風(fēng)格
　 6.1.3 書法藝術(shù)風(fēng)格
　 6.1.4 篆刻藝術(shù)風(fēng)格
　6.2 品牌商標(biāo)的國際化
　思考題
第7章　標(biāo)志與品牌、應(yīng)用、企業(yè)形象
第8章　標(biāo)志圖形創(chuàng)意案例剖析
第9章　中外優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計欣賞
附錄　中華人民共和國商標(biāo)法
參考文獻(xiàn)