隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場競爭日趨激烈，旅游營銷在旅游企業(yè)發(fā)展中的地位越來越突出，有識之士們已充分認識到在開展旅游營銷活動中，要廣泛吸收現代旅游營銷的研究成果，重視旅游營銷理論和策略在旅游經營活動中的指導作用。《旅游營銷學》正是從旅游實踐出發(fā)，在總結了無數旅游企業(yè)成功經驗的基礎上，對旅游企業(yè)如何更好地開展旅游營銷活動進行了系統(tǒng)的闡述，以揭示旅游營銷活動的基本規(guī)律?！堵糜螤I銷學》包括旅游營銷基本理論及旅游營銷策略。具體內容由以下幾個方面構成：旅游市場及旅游市場營銷的基本概念、旅游市場營銷觀念、旅游市場營銷環(huán)境、旅游者購買行為分析、旅游市場細分與目標市場定位、旅游產品策略、旅游定價策略、旅游銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游營銷策劃、旅游企業(yè)市場營銷管理過程和國際旅游市場營銷等。為了適應高職旅游專業(yè)教學需要，本書力求做到以下兩條：一是重視職教性特點。教材內容盡可能結合旅游營銷實踐的需要，在理論分析的基礎上，列舉了許多旅游企業(yè)成功的實例，并在每一章后附有案例分析，讓學生在學習中易學易懂，盡快掌握旅游營銷的基本方法與技巧。二是教材內容上的前瞻性。在編寫中注意觀察旅游市場的新變化，積極探索旅游企業(yè)開展營銷活動的新方法和新經驗，了解國家旅游新政策與新法規(guī)，廣泛借鑒和吸收國內外旅游營銷的最新研究成果，使教材內容緊跟時代的發(fā)展，更好地指導旅游企業(yè)開展營銷活動。本教材不僅可作為旅游專業(yè)、營銷專業(yè)、餐旅管理和服務專業(yè)的教學用書，也可作為廣大旅游從業(yè)人員的自學用書，相信能為他們科學開展旅游營銷活動提供切實的幫助。
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