國際市場營銷：理論與實(shí)務(wù)

第1章　國際市場營銷理論與實(shí)務(wù)概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　1.1　國際市場營銷的基本問題
　1.2　國際市場營銷的形成與發(fā)展
　1.3　國際市場及其營銷實(shí)踐的基本問題
　1.4　國際市場營銷課程的學(xué)習(xí)方法　
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第2章　國際市場營銷環(huán)境
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　2.1　國際營銷環(huán)境及其與企業(yè)營銷的關(guān)系
　2.2　國際營銷宏觀環(huán)境與國際營銷
　2.3　國際營銷微觀環(huán)境與國際營銷
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第3章　國際市場營銷調(diào)研
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　3.1　國際營銷調(diào)研概述
　3.2　國際營銷調(diào)研方法　
　3.3　國際營銷調(diào)研技術(shù)
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第4章　國際目標(biāo)市場細(xì)分及定位
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　4.1　國際市場細(xì)分
　4.2　國際目標(biāo)市場選擇
　4.3　國際市場定位
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第5章　國際市場營銷戰(zhàn)略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　5.1　國際市場營銷戰(zhàn)略概述
　5.2　國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
　5.3　國際市場競爭戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第6章　國際營銷產(chǎn)品策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　6.1　國際營銷產(chǎn)品概述
　6.2　產(chǎn)品組合策略
　6.3　國際營銷中的品牌策略
　6.4　國際營銷中的包裝策略
　6.5　國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
　6.6　國際營銷產(chǎn)品的生命周期及其策略
　本章小結(jié)
　基本練習(xí)
　技能訓(xùn)練　
第7章　國際營銷的定價策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　主要概念與原理
　7.1　國際營銷定價的因素分析　
……
第8章　國際營銷的分銷策略
第9章　國際市場營銷促銷策略
第10章　其他營銷策略
第11章　國際營銷管理
第12章　國際營銷綜合技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)