營銷實務(wù)教程

第一章 營銷觀念
第一節(jié) 營銷的核心概念
第二節(jié) 營銷觀念
第三節(jié) SWOT分析
課堂訓(xùn)練
課后訓(xùn)練
第二章 市場調(diào)研實務(wù)
第一節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查的方法
第三節(jié) 市場調(diào)查問卷的設(shè)計
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課后訓(xùn)練
第三章 消費心理和行為分析實務(wù)
第一節(jié) 消費心理及消費行為過程
第二節(jié) 消費者的需要
第三節(jié) 消費看購買動機和購買行為
第四節(jié) 消費者的購買決策過程
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第四章 產(chǎn)品開發(fā)實務(wù)
第一節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期及營銷策略
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 包裝實務(wù)
第四節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略
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第五章 品牌實務(wù)
第一節(jié) 品牌決策
第二節(jié) 品牌的命名
第三節(jié) 品牌標志的設(shè)計與傳播
第四節(jié) 品牌的培育
第五節(jié) 國際市場品牌實務(wù)
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第六章 定價實務(wù)
第一節(jié) 價格制定
第二節(jié) 實用定價策略
第三節(jié) 價格變動
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價實務(wù)
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第七章 分銷實務(wù)
第一節(jié) 分銷渠道的概念與類型
第二節(jié) 影響分銷渠道選擇的主要因素
第三節(jié) 分銷方式
　第四節(jié)　國際市場產(chǎn)品分銷實務(wù)
　課堂訓(xùn)練
　課后訓(xùn)練
第八章　促銷實務(wù)
參考書目