圖書營銷知識與技能

第一章圖書營銷緒論（1）
§1—1圖書營銷的基本范疇（1）
§1—2圖書營銷學(xué)概述（9）
思考題（13）
第二章圖書產(chǎn)品與定價策略（14）
§2—1圖書產(chǎn)品及其生命周期（14）
§2—2圖書產(chǎn)品經(jīng)營策略（18）
§2—3影響圖書定價的因素（25）
§2—4圖書定價方法（29）
§2—5圖書定價策略（31）
思考題（34）
第三章圖書分銷策略（35）
§3—1圖書分銷渠道的類型（35）
§3—2圖書發(fā)行中間商（43）
§3—3圖書分銷渠道建設(shè)與管理（48）
思考題（53）
第四章書店分銷（54）
§4—1書店的主要類型（54）
§4—2我國主要書店（58）
思考題（63）
第五章非專業(yè)店鋪分銷（64）
§5—1超市渠道（64）
§5—2便利店渠道（68）
思考題（71）
第六章網(wǎng)絡(luò)分銷（72）
§6—1網(wǎng)上書店概述（72）
§6—2網(wǎng)上書店的運營模式（75）
§6—3網(wǎng)上書店的功能模塊（78）
§6—4網(wǎng)上書店的經(jīng)營策略（80）
思考題（83）
第七章俱樂部分銷（84）
§7—1圖書俱樂部概述（84）
§7—2圖書俱樂部運營管理（88）
思考題（93）
第八章圖書展銷（94）
§8—1圖書展銷概述（94）
§8—2書展的籌劃組織（97）
§8—3出版企業(yè)的參展準(zhǔn)備（101）
§8—4主要書展選介（104）
思考題（106）
第九章人員推銷（107）
§9—1人員推銷概述（107）
§9—2人員推銷的步驟與策略（109）
§9—3人員推銷的管理（112）
思考題（115）
第十章圖書促銷策略（116）
§10—1圖書促銷概述（116）
§10—2廣告促銷（121）
§10—3公共關(guān)系促銷（125）
§10—4其他促銷方式（128）
思考題（132）
參考文獻（133）