體育財務(wù)（第2版）

　　《體育財務(wù)（第2版）》第一版1995年出版后的反響令人欣慰，被世界各國許多大學(xué)所采用，并被譯成中文和日文。我很高興在我們的目標(biāo)讀者中，有一位體育專業(yè)人士將《體育財務(wù)（第2版）》作為一種資源。我們幾年前就計劃對《體育財務(wù)（第2版）》進(jìn)行修訂，但由于我從俄亥俄州立大學(xué)凋到俄勒岡大學(xué)，而約翰一直忙于其他重要項目，所以在20世紀(jì)90年代后期，我們兩人的時間一直很緊，未能完成這項計劃。直到2000年春，我們才開始著手《體育財務(wù)（第2版）》第二版的修訂工作。雖然《體育財務(wù)（第2版）》第二版在體系結(jié)構(gòu)上沒有大的改動，但其內(nèi)容幾乎全部進(jìn)行了更新。我們不是像一般的改版那樣只是簡單更新某些章節(jié)，而是像寫第一版那樣重寫了每一章的內(nèi)容。面對體育事業(yè)日新月異的發(fā)展，我們想盡力捕捉到在這種變革環(huán)境下很多體育經(jīng)理們所采用的種種富有創(chuàng)意的好策略。第二版的重點(diǎn)仍然放在描述體育組織的傳統(tǒng)收入來源上，包括門票銷售、上等座位選擇權(quán)、特許權(quán)以及公司贊助的營銷和執(zhí)行?！扼w育財務(wù)（第2版）》此次修訂增加了三章。第1章通過介紹體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和影響體育產(chǎn)業(yè)增長的因素，以作為《體育財務(wù)（第2版）》的背景資料。第7章著重介紹了體育設(shè)施發(fā)展中的三大創(chuàng)新：上等座位、冠名權(quán)銷售、個人座位特許權(quán)銷售。這些創(chuàng)新極大地改變了體育隊的創(chuàng)收能力，自《體育財務(wù)（第2版）》第一版發(fā)行之后，這些創(chuàng)新已成為體育隊的重要收入來源。第三個新增加的章節(jié)是第10章——播放權(quán)的銷售。本章應(yīng)歸功于路易斯維爾大學(xué)體育項目管理專業(yè)的教授瑪麗·哈姆斯和在新罕布什爾州立大學(xué)講授信息交流課程的提姆·阿斯韋爾?？紤]到體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中廣播電視的收益不斷增長，我們很感激這些體育媒體專家如此透徹地解釋了播放權(quán)的營銷運(yùn)作過稗。我們還要感謝克里斯·比奇洛對他所寫的第11章進(jìn)行了更新。本章討論了紀(jì)念品銷售中所面臨的許多關(guān)鍵問題。他是比奇洛公司的總裁，也是北美洲體育場、體育館和體育隊在飲食和商品銷售方面的咨詢專家。最后還要感謝路易斯韋爾大學(xué)健康和體育部主席丹尼爾·馬洪尼先生，他豐富的票務(wù)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)對于我們完成第9章有關(guān)門票銷售的組織和執(zhí)行方面的內(nèi)容提供了極大的幫助?！扼w育財務(wù)（第2版）》第二版堅持以實(shí)用性為主導(dǎo)，我們從現(xiàn)實(shí)中提煉出很多小插圖和小案例，它們散布在全書的各個部分。為了使讀者知道體育組織是如何進(jìn)行資本運(yùn)作和獲得收益的，我們使用了很多實(shí)例來說明體育經(jīng)理們所采用的一些最佳行業(yè)慣例。我們希望通過《體育財務(wù)（第2版）》的修訂能夠使讀者更加充滿信心地將書本知識轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用

　　丹尼斯·R·霍華德（Dennis R.Howard），是俄勒岡大學(xué)隆德科維斯特商學(xué)院的體育營銷教授，他在該學(xué)院的華沙體育營銷中心講授各種商業(yè)體育課程，曾擔(dān)任過俄亥俄州立大學(xué)體育管理研究生部的主任?；羧A德博士曾獲得過北美體育管理學(xué)會所授予的最高榮譽(yù)——厄爾·F.齊格勒獎。他曾出版過（獨(dú)著或合著）三本有關(guān)體育與娛樂行業(yè)的著作，發(fā)表過許多關(guān)于體育與娛樂行業(yè)的文章。在2001年，霍華德教授因其在該領(lǐng)域所做出的突出貢獻(xiàn)被任命為北美體育管理學(xué)會的研究員。他還在體育設(shè)施融資和項目開發(fā)方面擔(dān)任過NFL、數(shù)支大聯(lián)盟球隊和多所大學(xué)校際體育部的顧問。霍華德博士在俄勒岡大學(xué)獲得學(xué)士學(xué)位，在伊利諾伊大學(xué)獲得碩士學(xué)位，在俄勒岡州立大學(xué)獲得博士學(xué)位。他曾任教于得克薩斯農(nóng)業(yè)與機(jī)械大學(xué)、賓夕法尼亞州立大學(xué)和俄勒岡州立大學(xué)，1997年回到位于尤金市的母校任教。霍華德博士作為隆德科維斯特商學(xué)院的教授曾獲得過本科教學(xué)獎和哈里R.雅各布斯教學(xué)獎。約翰·L.克朗普頓（John L.Crompton）是得克薩斯農(nóng)業(yè)與機(jī)械大學(xué)娛樂、公園和旅游科學(xué)的知名教授。他在英國拉夫堡大學(xué)獲得本科學(xué)歷，在伊利諾伊大學(xué)獲得碩士學(xué)位，還在拉夫堡技術(shù)大學(xué)獲得工商管理碩士學(xué)位，在得克薩斯農(nóng)業(yè)與機(jī)械大學(xué)獲得博士學(xué)位?？死势疹D博士在開始其學(xué)術(shù)生涯之前曾擔(dān)任過拉夫堡娛樂計劃咨詢公司（該公司是英國最大的體育和娛樂設(shè)施經(jīng)營的咨詢公司）的總裁?？死势疹D教授曾與他人合著過11本著作，在娛樂、旅游、體育和營銷領(lǐng)域發(fā)表過許多文章。他曾因在公園和環(huán)保方面做出了杰出貢獻(xiàn)而獲得美國國家公園基金的科尼利厄斯·埃莫·普斯萊獎，他還獲得了美國國家娛樂和公園協(xié)會（NRPA）的全國文學(xué)獎、國家娛樂和公園協(xié)會的羅斯福杰出研究獎和旅游研究協(xié)會的旅游研究獎。此外，他還因在研究生教學(xué)工作中成績突出而獲得了得克薩斯農(nóng)業(yè)與機(jī)械大學(xué)副校長獎；因其突出的研究貢獻(xiàn)而獲得了得克薩斯農(nóng)業(yè)試驗(yàn)站教員研究獎；并因其研究成果而獲得了得克薩斯農(nóng)業(yè)與機(jī)械大學(xué)杰出成就獎。