電視市場與電視策劃

引論
　第一章　中國電視生態(tài)透視
　　第一節(jié)　電視傳媒生態(tài)的變化
　　第二節(jié)　wTo沖擊波
　　第三節(jié)　體制外電視的崛起
　　第四節(jié)　傳媒開放對我國電視格局的影響
上篇　電視市場
　第二章　電視運作的營銷視角
　　第一節(jié)　幾種不同的市場觀念
　　第二節(jié)　電視節(jié)　目的市場構成
　　第三節(jié)　電視節(jié)　目的營銷組合
　　第四節(jié)　以營銷的觀點透視中國電視
　第三章　電視市場的界定
　　第一節(jié)　受眾的價值與需求
　　第二節(jié)　受眾的地理細分與人口細分
　　第三節(jié)　受眾的心理細分與行為細分
　　第四節(jié)　電視廣告市場需求與構成
　第四章　電視競爭力與電視品牌
　　第一節(jié)　電視競爭力系統(tǒng)
　　第二節(jié)　電視品牌
　　第三節(jié)　CIS與電視品牌塑造
下篇　電視策劃
　第五章　電視策劃的通用原理
　　第一節(jié)　電視策劃概述
　　第二節(jié)　電視策劃的基本方法
　第六章　核心節(jié)　目策劃：脫口秀
　　第一節(jié)　脫口秀節(jié)　目構造分析
　　第二節(jié)　脫口秀的類型
　　第三節(jié)　脫口秀的策劃
　第七章　核心節(jié)　目策劃：電視新聞
　　第一節(jié)　電視新聞策劃的核心元素
　　第二節(jié)　主干新聞策劃
　　第三節(jié)　電視新聞雜志策劃
參考文獻
后記