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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　我國(guó)一向重視“正名”的傳統(tǒng)，有所謂“名不正則言順”之說。一個(gè)好“名字”意味著正大、光明的“名義”，正式、恰當(dāng)?shù)摹懊帧薄Ｓ辛撕谩懊帧?，方覺得理直氣壯，說話時(shí)方便，辦起事來順利。另?yè)?jù)研究，一個(gè)人的名字伴其一生，其心理暗示作用不容小視。但如何起一個(gè)好名字，起名有哪些講究，一般人可能就說不上個(gè)所以然了，而本書作者在充分研究了古今中外的眾多成功實(shí)例的基礎(chǔ)上，以清晰流暢的語言、豐富翔實(shí)的資料向讀者全面梳理了與“命名”相關(guān)的方方面面。本書在充分研究古今外眾多成功命名基礎(chǔ)上，總結(jié)出460余種起名的具體方法，并抽繹出一個(gè)關(guān)于命名藝術(shù)研究的理論體系和命名藝術(shù)演進(jìn)的歷史敘述，既有“實(shí)用”價(jià)值，兼具理論意義。本書在內(nèi)容上的特點(diǎn)，除了范圍“廣”、敘述“細(xì)”之外，還有一個(gè)就是“新”。本書是國(guó)內(nèi)最早研究商業(yè)命名的著作之一，講解了園林景觀的命名及公司商號(hào)、商品商標(biāo)的命名，此外本書還涉及了兩個(gè)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)鮮有研究的“新領(lǐng)域”：一個(gè)是居所的命名（討論現(xiàn)在已成燎原之勢(shì)的住宅小區(qū)和個(gè)人住宅的命名），另一個(gè)是中國(guó)商標(biāo)國(guó)際化的命名。

作者簡(jiǎn)介

　　潘文國(guó)，1944年生。華東師范大學(xué)終身教授、博士生導(dǎo)師。華東師范大學(xué)校務(wù)委員會(huì)委員、應(yīng)用語言研究所所長(zhǎng)。中國(guó)英漢語比較研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)音韻學(xué)研究會(huì)理事、上海語文會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海翻譯家協(xié)會(huì)理事。在對(duì)比語言學(xué)、哲學(xué)語言學(xué)、漢語語言學(xué)、漢語音韻學(xué)、漢語構(gòu)詞學(xué)、翻譯學(xué)、對(duì)外漢語學(xué)、中外命名藝術(shù)等領(lǐng)域已出版專著8部、譯著5部、編著10余部，發(fā)表論文170余篇。

圖書目錄

序
導(dǎo)論：命名藝術(shù)縱橫談
一、命名與命名藝術(shù)
(一) 什么是命名？
(二) 一般事物的命名與專有事物的命名
(三) 普通的命名與藝術(shù)的命名
二、橫向的命名藝術(shù)研究
(一) 按領(lǐng)域分
(二) 按地域分
三、縱向的命名藝術(shù)研究
(一) 從歷史的角度看
(二) 從命名藝術(shù)本身的發(fā)展看
四、本書的安排
一、標(biāo)記型命名藝術(shù)
第一章標(biāo)記型命名藝術(shù)概說
第一節(jié) 寫實(shí)型
第二節(jié) 紀(jì)念型
第三節(jié) 夸飾型
第四節(jié) 符號(hào)型
第二章寫實(shí)型命名藝術(shù)
第一節(jié) 地名命名概說
第二節(jié) 寫實(shí)型的地名命名藝術(shù)
第三節(jié) 人名命名概說
第四節(jié) 寫實(shí)型的人名命名藝術(shù)
第三章紀(jì)念型命名藝術(shù)
第一節(jié) 紀(jì)念型的地名命名藝術(shù)
第二節(jié) 紀(jì)念型的人名命名藝術(shù)
第四章夸飾型命名藝術(shù)
第一節(jié) 夸飾型的地名命名藝術(shù)
第二節(jié) 夸飾型的人名命名藝術(shù)
第五章符號(hào)型命名藝術(shù)
第一節(jié) 符號(hào)型的地名命名藝術(shù)
第二節(jié) 符號(hào)型的人名命名藝術(shù)
二、述志型命名藝術(shù)
第一章述志型命名藝術(shù)概說
第二章述志型命名藝術(shù)種種
第一節(jié) 述吉祥之意
第二節(jié) 述家國(guó)之情
第三節(jié) 述個(gè)人情志
三、藝術(shù)型命名藝術(shù)
第一章藝術(shù)型命名藝術(shù)概說
第一節(jié) 技巧型
第二節(jié) 審美型
第二章人名的技巧型命名藝術(shù)
第一節(jié) 漢語人名的技巧型命名藝術(shù)
第二節(jié) 英語人名的技巧型命名藝術(shù)
第三章山水景觀的審美型命名藝術(shù)
第一節(jié) 中西山水審美觀的差異
第二節(jié) 漢語人文景點(diǎn)的審美型命名藝術(shù)
第三節(jié) 當(dāng)代旅游景觀的命名問題
第四章中西居所的命名藝術(shù)
第一節(jié) 中國(guó)居住小區(qū)的藝術(shù)性命名
第二節(jié) 英美住宅的個(gè)性化命名
四、競(jìng)爭(zhēng)型命名藝術(shù)
第一章競(jìng)爭(zhēng)型命名藝術(shù)概說
第二章公司、商號(hào)的命名藝術(shù)
第一節(jié) 百花齊放的傳統(tǒng)店招
第二節(jié) 失去競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)命名
第三節(jié) 爭(zhēng)奇斗艷的現(xiàn)代公司商號(hào)
第四節(jié) 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與公司商號(hào)命名
第三章商標(biāo)的命名藝術(shù)
第一節(jié) 商標(biāo)命名概說
第二節(jié) 形形色色的商標(biāo)命名藝術(shù)
第四章現(xiàn)代商標(biāo)：由競(jìng)爭(zhēng)型向功能型
第一節(jié) 國(guó)外商標(biāo)命名一瞥
第二節(jié) 從譯名看中國(guó)商標(biāo)命名的發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 中國(guó)商標(biāo)的國(guó)際化命名
附錄一：命名方法檢索
附錄二：主要參考書目
后記