網(wǎng)絡廣告學（第2版）

第1章 網(wǎng)絡廣告概述
1．1 因特網(wǎng)——網(wǎng)絡廣告新媒體
1．2 網(wǎng)絡廣告的崛起
1．3 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢
第2章 網(wǎng)絡廣告一般原理
2．1 網(wǎng)絡廣告在信息社會中的功能
2．2 網(wǎng)絡廣告的傳播對象
2．3 網(wǎng)絡廣告的基本原則
2．4 網(wǎng)絡廣告的價格水平
第3章 網(wǎng)絡廣告策劃
3．1 網(wǎng)絡廣告策劃的基本出發(fā)點
3．2 網(wǎng)絡廣告策略策劃
3．3 網(wǎng)絡廣告費用預算
第4章 網(wǎng)絡廣告設計
4．1 網(wǎng)絡廣告整體設計
4．2 網(wǎng)絡廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳
4．3 網(wǎng)絡中的服務宣傳
第5章 網(wǎng)絡廣告制作
5．1 網(wǎng)絡廣告制作流程
5．2 網(wǎng)絡廣告制作的構思
5．3 網(wǎng)絡廣告文案的撰寫
5．4 網(wǎng)絡廣告的圖形與圖像
5．5 網(wǎng)絡廣告平面畫面的制作
5．6 網(wǎng)絡廣告動畫畫面的制作
5．7 網(wǎng)絡廣告立體畫面的制作
5．8 富媒體網(wǎng)絡廣告的制作
第6章 網(wǎng)絡廣告發(fā)布與交換
6．1 網(wǎng)絡廣告的站點發(fā)布
6．2 旗幟廣告發(fā)布
6．3 網(wǎng)絡廣告的發(fā)布
6．4 網(wǎng)絡廣告交換
6．5 許可電子郵件營銷
第7章 網(wǎng)絡廣告效果評估
7．1 網(wǎng)絡廣告效果評估的意義
7．2 網(wǎng)絡廣告效果評估的標準
7．3 網(wǎng)絡廣告效果評估方法
第8章 網(wǎng)絡廣告管理
8．1 網(wǎng)絡廣告管理的難點
8．2 網(wǎng)絡廣告組織管理
8．3 網(wǎng)絡廣告內(nèi)容管理
8．4 網(wǎng)絡廣告中的若干法律問題
第9章 網(wǎng)絡廣告營銷成功案例
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設計助力效果營銷
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例4：福特福克斯——超級時尚車手訓練營
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動
附錄A 北京市網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法
附錄B 關于對網(wǎng)絡廣告經(jīng)營資格進行規(guī)范的通告
附錄C 關于在網(wǎng)絡經(jīng)濟活動中保護消費者合法權益的通告
附錄D 互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務管理辦法
附錄E 幾種常用的網(wǎng)絡廣告制作工具
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Photoshop 9.0
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F1ash 8
Fireworks 8
3ds max 8
參考文獻