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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《優(yōu)秀廣告作品評(píng)析》全面系統(tǒng)地評(píng)析和介紹了我國(guó)優(yōu)秀廣告作品。全書共分七章，主要內(nèi)容包括優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎(chǔ)，優(yōu)秀廣告作品評(píng)析，優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織等。廣告學(xué)科，在我國(guó)是一門正在實(shí)踐中發(fā)展的新興學(xué)科。伴隨著改革開放的進(jìn)程，廣告學(xué)理論在我國(guó)的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動(dòng)已滲透到人們的日常工作生活中。優(yōu)秀廣告作品是廣告學(xué)理論與廣告實(shí)踐的結(jié)晶。近年來(lái)，我國(guó)優(yōu)秀廣告作品如雨后春筍，層出不窮。這是我國(guó)廣告事業(yè)方興未艾的顯著標(biāo)志之一。

作者簡(jiǎn)介

　　劉林清，1952年2月出生，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。曾獲北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)。曾參與《中華人民共和國(guó)廣告法》的起草與論證工作。長(zhǎng)期從事廣告教學(xué)和學(xué)術(shù)研究。主要著作有：《中國(guó)廣告學(xué)》、《廣告企劃與管理》、《廣告管理》和《廣告監(jiān)督管理》等。自1982年以來(lái)，完成著作總字?jǐn)?shù)逾250萬(wàn)字。主講廣告概論、廣告設(shè)計(jì)、廣告監(jiān)督管理等課程。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 構(gòu)成優(yōu)秀廣告作品的要素
第二節(jié) 優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則
第三節(jié) 優(yōu)秀廣告作品的作用
第二章優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎(chǔ)
第一節(jié) 優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)背景
第二節(jié) 優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的社會(huì)背景
第三節(jié) 優(yōu)秀廣告作品的藝術(shù)底蘊(yùn)
第三章優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織
第一節(jié) 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選
第二節(jié) 中國(guó)其他優(yōu)秀廣告評(píng)選組織
第三節(jié) 港臺(tái)地區(qū)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選
第四節(jié) 國(guó)際著名優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)
第四章優(yōu)秀廣告作品評(píng)析(A篇)
第一節(jié) 企業(yè)形象項(xiàng)
第二節(jié) 家用電器項(xiàng)
第三節(jié) 交通項(xiàng)
第五章優(yōu)秀廣告作品評(píng)析(B篇)
第一節(jié) 食品項(xiàng)
第二節(jié) 飲料項(xiàng)
第三節(jié) 家庭用品項(xiàng)
第六章優(yōu)秀廣告作品評(píng)析(C篇)
第一節(jié) 個(gè)人用品項(xiàng)
第二節(jié) 辦公設(shè)備和通訊事物項(xiàng)
第三節(jié) 藥品保健項(xiàng)
第四節(jié) 金融保險(xiǎn)、旅游和商業(yè)項(xiàng)
第七章優(yōu)秀廣告作品評(píng)析(D篇)
第一節(jié) 房地產(chǎn)和文教項(xiàng)
第二節(jié) 公益項(xiàng)
第三節(jié) 其他項(xiàng)
后記