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公關原理

定　價：￥16.00

作　者：	白巍著
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	公共關系學

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ISBN：	9787501744299	出版時間：	1998-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	32	頁數(shù)：	257	字數(shù)：

內容簡介

　　全書八章，大體分三個部分。第一部分，包括第一、二章。對公共關系學的一系列基本問題進行闡述。包括一系列基本概念、公共關系學研究范疇、公關活動的在本原理和機制、公關基本原則等。第二部分，包括第三、四章。主體、傳播、公眾，是公關的三個基本要素。這兩章依據(jù)公關基本原理機制和原則，從有效開展公關活動的角度，對公關對象——公眾，對公關手段——傳播進行集中剖析，目的是幫助人們在對這兩個基本要素深刻理解把握基礎上，更理智也更有效地開展公關活動。第三部分，包括五、六、七、八章，分別對一些既具有綜合性，又具有專門性的問題進行了研究和闡述。本書這樣的結構設計，可能會有利于把公共關系的基本內容闡述得更全面、更充分。本書可作為高等院校和中等專業(yè)學校教材，也可作為社會上關心公關事業(yè)朋友自學公共關系學的讀物。

作者簡介

暫缺《公關原理》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論：公共關系、公關、公共關系學
一、公共關系與公關
二、公共關系學
三、關于“公共關系”“公關”若干定義的評析
第二章公關的基本原理、機制和原則
一、公關，人類生存發(fā)展最基本、最重要的方式和能力
二、公關機制：信息傳播對心理的制動和制控
三、公關基本原則
第三章研究公眾把握公眾
一、研究把握公眾的需求
二、研究把握公眾的心理
三、公眾類型
四、掌握研究公眾的正確立場、觀點和方法
第四章熟知傳播熟用傳播
一、信息傳播的在本要素及內在機制
二、信息傳播的基本原則
三、基本傳媒信碼的功能特點
四、影響和參與傳播的隱含因素
五、傳播信碼、媒體的組合運用
第五章公關謀略
一、公關謀略的價值和意義
二、公關謀略的機制和原理
三、公關謀略形成的因素和條件
四、謀略推進的一般程序
五、公關謀略的層次、性質和類型
六、公關謀略與公關原則
第六章職業(yè)性、產(chǎn)業(yè)化公關與公關策劃
一、職業(yè)性公關與組織形象、組織文化
二、公關產(chǎn)業(yè)化
三、公關策劃
第七章公關的時代性、民族性和中國公關特色
一、經(jīng)濟、政治、文化與公關
二、公關的時代性
三、公關的民族性
四、中國傳統(tǒng)文化與中國公關特色
第八章公關人員的素質與修養(yǎng)
一、公關人員素質和一般性要求
二、專業(yè)公關人員素質能力的特殊要求