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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新營(yíng)銷理論，既構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)，也為市場(chǎng)營(yíng)銷開拓了廣闊的發(fā)展空間。本書介紹了在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本原理與策略，旨在提高讀者利用互聯(lián)網(wǎng)從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的技能。.本書共分12章。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形成與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)買行為與購(gòu)買決策過程、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)促銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告策略、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)與管理。..本書可以作為電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員、從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的人員培訓(xùn)使用。...

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序
前言
第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形成與發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原理
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念與營(yíng)銷觀念
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展基礎(chǔ)
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商務(wù)模式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)
3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)概述
3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的建設(shè)
3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子支付系統(tǒng)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第4章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)購(gòu)買行為與購(gòu)買決策過程
4.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)特征與消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
4.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
4.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
4.4 網(wǎng)絡(luò)組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第5章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
5.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)涵
5.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
5.3 網(wǎng)絡(luò)直接市場(chǎng)調(diào)研
5.4 網(wǎng)絡(luò)間接市場(chǎng)調(diào)研
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第6章網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
6.2 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)決策
6.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述
7.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分類
7.3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合
7.4 網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)
7.4 網(wǎng)絡(luò)品牌策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的特點(diǎn)與方法
8.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
……
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
第10章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)促銷策略
第11章網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第12章網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)與管理
復(fù)習(xí)題答案
參考文獻(xiàn)

作　者：	張理、支文達(dá)、張芷
出版社：	中國(guó)水利水電
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)電子商務(wù)與現(xiàn)代物流管理系列教材
標(biāo)　簽：	網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

ISBN：	9787508442488	出版時(shí)間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	260	字?jǐn)?shù)：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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