廣告原理與策劃

第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的特性
一、廣告含義的演變
二、廣告的含義
三、廣告的基本特征
四、廣告活動
第二節(jié) 廣告的歷史與發(fā)展
一、廣告發(fā)展歷史
二、我國廣告業(yè)迅速發(fā)展探因及趨勢
三、國外廣告事業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
一、廣告與市場營銷
二、廣告與新聞傳播
三、廣告和公共關(guān)系
練習(xí)題
案例分析
第二章 廣告信息
第一節(jié) 傳播與信息
一、傳播
二、信息
三、傳播信息與廣告活動
第二節(jié) 廣告信息特性
一、廣告信息特性概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告信息特性
第三節(jié) 廣告信息的文化詮釋
一、廣告信息是文化的重要組成部分
二、廣告信息促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
三、實現(xiàn)廣告與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共贏，
練習(xí)題
第三章 廣告符號
第一節(jié) 廣告符號
一、符號和符號學(xué)
二、廣告符號和廣告符號學(xué)
三、廣告符號的特性、功能、意義
第二節(jié) 廣告中的語言符號與非語言符號
一、廣告中的語言符號
二、廣告中的非語言符號
第三節(jié) 廣告符號在實踐中的運用
一、傳統(tǒng)符號在廣告中的運用
二、品牌符號在廣告中的運用
三、廣告符號運用策略
四、優(yōu)秀廣告案例符號解
練習(xí)題
第四章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查的范圍和內(nèi)容
一、廣告調(diào)查的含義和特點
二、廣告調(diào)查的作用
三、廣告調(diào)查的范圍和內(nèi)容
四、廣告調(diào)查的原則
第二節(jié) 廣告調(diào)查程序
一、廣告調(diào)查程序
二、廣告調(diào)查程序的特點
第三節(jié) 廣告調(diào)查方法與技術(shù)
一、廣告調(diào)查的方法
二、廣告調(diào)查的技術(shù)
練習(xí)題
案例分析
第五章 廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
一、廣告媒體的含義
二、廣告媒體的相關(guān)關(guān)系
三、廣告媒體的基本功能
第二節(jié) 廣告媒體種類
一、廣告媒體的種類
二、廣告媒體的特點
第三節(jié) 廣告媒體評估
一、廣告媒體量的評估
二、媒體質(zhì)的評估
練習(xí)題
案例分析
第六章 廣告受眾
第一節(jié) 廣告受眾的類型
一、受眾的特點和類型
二、受眾在傳播活動中的地位和作用
三、消費者的特征和類別
第二節(jié) 廣告受眾的特點
一、廣告受眾的含義和特點
二、廣告受眾的權(quán)利
三、廣告受眾形態(tài)
第三節(jié) 廣告受眾心理
一、廣告受眾的心理活動過程
二、廣告對消費者需要的誘發(fā)
三、廣告受眾對廣告的接收
練習(xí)題
案例分析
第七章 廣告策劃概述
第一節(jié) 廣告策劃的概念和類型
一、策劃的含義及其界定
二、廣告策劃概念
三、廣告策劃的類型及特點
四、廣告策劃的作用
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
一、廣告市場調(diào)查與分析
二、廣告決策與計劃
三、廣告宣傳與實施
四、廣告效果評價與測定
第三節(jié) 廣告策劃程序和原則
一、廣告策劃的程序
二、廣告策劃原則
練習(xí)題
第八章 廣告策略研究
第一節(jié) 廣告策略和廣告戰(zhàn)略的關(guān)系
一、廣告策略和廣告戰(zhàn)略的含義和區(qū)分
二、廣告戰(zhàn)略對廣告策略的制約
三、廣告戰(zhàn)略對廣告策略的依存
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
一、廣告產(chǎn)品定位策略
二、產(chǎn)品生命周期與廣告策略
第三節(jié) 廣告的媒體策略
一、廣告媒體組合策略
二、廣告媒體品牌策略
三、媒體策略——目標(biāo)階層的設(shè)定
四、科學(xué)的媒體排期策略
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略
一、廣告表現(xiàn)的內(nèi)容
二、廣告表現(xiàn)的訴求策略
第五節(jié) 廣告市場策略
一、廣告目標(biāo)市場定位策略
二、廣告促銷策略
三、廣告心理策略
四、廣告實施策略
練習(xí)題
案例分析
第九章 廣告戰(zhàn)略研究
第十章 廣告創(chuàng)意
第十一章 廣告效果評估與廣告經(jīng)費預(yù)算
第十二章 廣告策劃書的撰寫
參考文獻