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品牌與廣告的實證研究

定　價：￥32.00

作　者：	黃合水
出版社：	北京大學出版社
叢編項：	傳播學論叢
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787301110744	出版時間：	2006-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	306	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《品牌與廣告的實證研究》匯集了編者多年來關于品牌與廣告的研究成果，是黃合水編著的教育部推薦研究生教學用書——《廣告調(diào)研方法》的配套研究案例參考書?！镀放婆c廣告的實證研究》有助于讀者了解國內(nèi)外品牌與廣告的研究狀況，同時也有助于讀者學習、掌握廣告研究方法，適合廣告、營銷專業(yè)的研究生和高年級本科生學習使用。

作者簡介

　　黃合水，男，1963年生，北京師范大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究，1994年破格晉升副教授，1995年任碩士生導師，現(xiàn)為廈門大學新聞傳播系廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調(diào)研技巧》、《電視廣告策劃與制作》、《市場調(diào)查概論》、《廣告心理學》等著作，發(fā)表論文40余篇，參與多項國家科研課題的研究工作，先后擔任國內(nèi)多家大公司的廣告和品牌顧問。

圖書目錄

國外品牌資產(chǎn)理論模型的述評
論品牌資產(chǎn)——一種認知的觀點
品牌延伸透析
品牌延伸評價模型及其內(nèi)在心理機制
影響消費者產(chǎn)品質(zhì)量認知的因素
產(chǎn)品評價的來源國效應
廣告效果研究回顧
心理學關于品牌研究之研究
強、弱品牌記憶提取的加工機制
強、弱品牌的品牌聯(lián)想比較
反應時技術在品牌聯(lián)想測查中的應用初探
低卷入情境中品牌遠延伸的成功機制
關于品牌來源國效應的研究
國際上廣告研究的發(fā)展狀況
1981—2002年中國廣告界探討的熱門話題——對《中國廣告》雜志標題的關鍵詞分析
電視廣告效果預測和評價方法研究
電視廣告效果的測量及影響因素
觀眾對電視廣告的態(tài)度
平面汽車廣告的內(nèi)容分析
關于《羊城晚報》藥品廣告的內(nèi)容分析