本書是《市場營銷理論基礎——市場營銷學會的一般理論》[亨特（Hunt），2002a一書的姊妹篇。如亨特于1976年（1976a）、1983年（1983b）以及1991年著作的第一部分（1991a）一樣，該書集中研究市場營銷理論中傳統(tǒng)科學哲學的論題：科學解釋的結構與形態(tài)研究、科學規(guī)律以及理論。它認為資源優(yōu)勢理論也屬于營銷學的一般理論。與相對應的是，《市場營銷理論論爭——理性、現(xiàn)實主義、真實性與客觀性》一書則集中研究那些被稱之為“市場營銷學中的哲學論爭”。如亨特1991年著作的第二部分（1991a）一樣，一書運用歷史的方法，研究市場營銷學中那些涉及不同哲學“學說”的論爭，這些學說包括邏輯實證主義、邏輯經驗主義、古典經驗主義、古典理性主義、古典現(xiàn)實主義、唯心主義、相對主義等。其中，第二～第五章重點分析了不同哲學“學說”的歷史演進；第六～第九章則重點運用歷史資料詳細分析了市場營銷理論中的一些特殊論爭。因此，把《市場營銷理論論爭——理性、現(xiàn)實主義、真實性與客觀性》和《營銷理論基礎——市場營銷學的一般理論》這兩本著作一起使用，就能夠為市場營銷理論的課程和研究會提供完整的組合。
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