POP廣告設(shè)計(jì)

第一章 POP廣告概述
　第一節(jié) POP廣告的概念
　第二節(jié) POP廣告的起源與發(fā)展
　　一、中國(guó)傳統(tǒng)POP廣告
　　二、西方傳統(tǒng)POP廣告
　　三、現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格及發(fā)展趨勢(shì)
　第三節(jié) POP廣告的性質(zhì)
　　一、POP廣告的功能
　　二、POP廣告的設(shè)計(jì)要求
　　三、優(yōu)秀POP廣告應(yīng)具備的特點(diǎn)
第二章 POP廣告的分類和設(shè)計(jì)重點(diǎn)
　第一節(jié) POP廣告的分類
　　一、按使用場(chǎng)所和機(jī)能兩方面結(jié)合分類
　　二、按廣告的結(jié)構(gòu)形式分類
　第二節(jié) POP廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)
　　一、招牌
　　二、櫥窗
　　三、門頭和入口
　　四、背景墻
　　五、商品的陳列布置
第三章 POP廣告的構(gòu)成元素和表現(xiàn)形式
　第一節(jié) POP廣告的構(gòu)成元素
　　一、POP廣告的圖形
　　二、POP廣告的色彩
　　三、POP廣告的文案
　　四、POP廣告的版式
　　五、POP廣告的材料
　第二節(jié) POP廣告的表現(xiàn)形式
　　一、手繪POP廣告
　　二、電腦POP廣告
第四章 POP廣告創(chuàng)意的來(lái)源和設(shè)計(jì)程序
　第一節(jié) POP廣告創(chuàng)意的來(lái)源
　第二節(jié) POP廣告的創(chuàng)意程序
　　一、信息收集階段
　　二、構(gòu)思階段
　　三、主題確定階段
　　四、創(chuàng)意成形階段
第五章 POP廣告創(chuàng)意的方法和訓(xùn)練
　第一節(jié) POP廣告的創(chuàng)意方法
　　一、直接展示法
　　二、突出特征法
　　三、對(duì)比襯托法
　　四、合理夸張法
　　五、以小見(jiàn)大法
　　六、運(yùn)用聯(lián)想法
　　七、富于幽默法
　　八、借用比喻法
　　九、以情托物法
　　十、縣念安排法
　第二節(jié) PO廣告創(chuàng)意的訓(xùn)練方法
　　一、抽象形態(tài)的思維訓(xùn)練
　　二、基本形態(tài)的創(chuàng)意訓(xùn)練
　　三、相關(guān)形態(tài)的思維訓(xùn)練
　　四、不同風(fēng)格的創(chuàng)意訓(xùn)練
　　五、不同氛圍的創(chuàng)意訓(xùn)練
　　六、VI元素運(yùn)用的創(chuàng)意訓(xùn)練
第六章 P0P廣告設(shè)計(jì)實(shí)例解析
　案例一 民族服飾店P(guān)OP廣告設(shè)計(jì)
　案例二 扣子專賣店P(guān)OP廣告設(shè)計(jì)
　案例三 MOM0熊專賣店P(guān)OP廣告設(shè)計(jì)
　案例四 個(gè)性飾品DIY店P(guān)OP廣告設(shè)計(jì)
　案例五 “LOVET．SHIRT”服飾連鎖店P(guān)OP廣告設(shè)計(jì)
　案例六 “SQUASHHOUSE”服飾店P(guān)OP廣告設(shè)計(jì)
　案例七 “自然元素”果汁飲料POP廣告設(shè)計(jì)
　案例八 AHOI手機(jī)POP廣告設(shè)計(jì)
　案例九 SWATCH手表POP廣告設(shè)計(jì)
　案例十 LOM0相機(jī)POP廣告設(shè)計(jì)
　案例十 果啤POP廣告設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)