市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

總序
前言
第一章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的種類和內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)和人員
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練一
第二章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的程序
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃的程序
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)策劃書(shū)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練二
第三章 調(diào)查問(wèn)卷與態(tài)度測(cè)量設(shè)計(jì)
第一節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷及其設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 問(wèn)句、備選答案與指導(dǎo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 態(tài)度測(cè)量設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練三
第四章 市場(chǎng)調(diào)查方法
第一節(jié) 文獻(xiàn)調(diào)查法
第二節(jié) 詢問(wèn)調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練四
第五章 市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇
第一節(jié) 全面調(diào)查
第二節(jié) 典型調(diào)查
第三節(jié) 抽樣調(diào)查
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練五
第六章 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第一節(jié) 調(diào)查資料的審核
第二節(jié) 調(diào)查資料的編碼
第三節(jié) 調(diào)查資料的匯總
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練六
第七章 市場(chǎng)調(diào)查資料分析
第一節(jié) 單變量分析
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的相對(duì)程序分析
第三節(jié) 數(shù)據(jù)變量間的關(guān)系分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練七
第八章 定性預(yù)測(cè)
第一節(jié) 定性預(yù)測(cè)法的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 集合意見(jiàn)法
第三節(jié) 專家預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 指標(biāo)推斷預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
練習(xí)與思考
實(shí)操訓(xùn)練八
第九章 實(shí)踐序列預(yù)測(cè)法
第十章 回歸分析預(yù)測(cè)法
第十一章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的應(yīng)用
第十二章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告
參考文獻(xiàn)
附表