當代直復(fù)營銷

定　價：￥40.00

作　者：	（美）莉薩·D.斯彼勒、馬丁·拜爾
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	市場營銷經(jīng)典譯叢
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787810847728	出版時間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	319	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是為直復(fù)營銷核心課程而著的大學教材，內(nèi)容涉及直復(fù)營銷的所有相關(guān)知識。本書的設(shè)計還考慮到鼓勵學生參與課堂內(nèi)外的交互性和創(chuàng)新性的討論。本書包括四個主要的部分：（1）基礎(chǔ)篇：直復(fù)營銷概論；（2）媒體篇：印刷、大眾傳媒、電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)；（3）戰(zhàn)略和策略篇：執(zhí)行、研究和規(guī)則；（4）應(yīng)用篇：B2B型企業(yè)、非營利性組織和跨國公司。包含這四個部分的各章節(jié)涉及諸如客戶關(guān)系管理、客戶生命價值、市場細分和目標顧客特征描述、數(shù)據(jù)庫開發(fā)和應(yīng)用、研究和測試、可測量性和可調(diào)控性、創(chuàng)新、利益導向的促銷、交互式媒體計劃以及戰(zhàn)略執(zhí)行。本書的所有材料均在課堂上檢驗過，大多數(shù)的素材經(jīng)過實際檢驗。書中涉及的許多理論經(jīng)由作者本人應(yīng)用于實踐。盡管使用本書可能會導致一些教師重新調(diào)整教學內(nèi)容的編排，但復(fù)營銷的真實情況是決策在先，而不是在后。和語言或教學教材不同的是，《當代直復(fù)營銷》不是從易到難的過程。

作者簡介

　　莉薩·D.斯彼勒是位弗吉尼亞克里斯托弗·紐波特大學商學院的營銷學教授。她在該校為商學院本科生開設(shè)直復(fù)營銷課程已經(jīng)有20多年了，并幫助該校在直復(fù)營銷領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。斯彼勒博士的營光彩專業(yè)的學生曾獲得直復(fù)營銷協(xié)會頒發(fā)的令人稱羨的學院金鑼獎（CollegiateColdECHOAward）（2003年）和銀鑼獎（CollegiateSilverECHOAward）（2002年）。斯彼勒教授獲得的教學成就獎包括：直復(fù)營銷協(xié)會頌發(fā)的教師進言優(yōu)秀獎（FacultyAdvisorleaderawards）（2003年和2002年），直復(fù)營銷教育基金會頒發(fā)的杰出教學成就獎（1997年），突出教學貢獻獎（1986年）。她的研究主要集中在與直復(fù)營銷和數(shù)據(jù)庫營銷相關(guān)的領(lǐng)域，曾發(fā)表過許多研究成果。她還是幾家編輯委員會的骨干會員，包括《交互式營銷》雜志的編委會成員，且有10年的工作經(jīng)歷。斯彼勒教授在加儂大學（GannonUniversity）獲得了文、理學士學位和工商管理碩士（MBA）學位，在堪薩斯城的密蘇里大學獲得博士學位。進入學術(shù)界之前，斯彼勒博士曾是一家跨國公司營銷總監(jiān)和一家廣告代理機構(gòu)的會計負責人。這些年來，她曾為許多機構(gòu)提供營銷咨詢服務(wù)。斯彼勒教授熱衷于教育事業(yè)并打算將自己的畢生精力致力于直復(fù)營銷的教育上。

圖書目錄

第1章　直復(fù)營銷概論
1.1直復(fù)營銷概論
1.2營銷觀念與顧客關(guān)系管理
1.3直復(fù)營銷是對傳統(tǒng)營銷的發(fā)展
1.4直復(fù)營銷的特征
1.5直復(fù)營銷的發(fā)展歷史
1.6顧客的創(chuàng)建與培養(yǎng)
1.7直復(fù)營銷的使用者及其使用原因
1.8直復(fù)營銷的發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
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案例：TreadMoves——互聯(lián)網(wǎng)上的一個成功事例
第2章　直復(fù)營銷名錄與細分
2.1市場細分的性質(zhì)
2.2市場細分基礎(chǔ)
2.3地區(qū)郵編細分市場
2.4細分市場名錄
2.5名錄產(chǎn)業(yè)
2.6名錄評價
2.7名錄與顧客數(shù)據(jù)庫
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案例：莉蓮·弗農(nóng)(LillianVernon)公司
第3章　數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的直復(fù)營銷
3.1客戶數(shù)據(jù)庫
3.2數(shù)據(jù)庫開發(fā)
3.3數(shù)據(jù)庫維護
3.4數(shù)據(jù)庫安全
3.5數(shù)據(jù)庫的使用和應(yīng)用
3.6數(shù)據(jù)庫更新
3.7客戶終身價值
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案例：Smithfield食品有限公司
第4章　發(fā)盤規(guī)劃
4.1什么是發(fā)盤
4.2發(fā)盤規(guī)劃
4.3發(fā)盤的組成
4.4創(chuàng)建一個發(fā)盤
4.5流行發(fā)盤
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案例：歐德美國保險公司
第5章　直復(fù)營銷中的創(chuàng)意性戰(zhàn)略
5.1發(fā)盤+數(shù)據(jù)庫+促銷=顧客
5.2品牌和樹立形象vs響應(yīng)和交易
5.3購買者行為：購買能力vs消費傾向
5.4創(chuàng)意性促銷的廣告撰寫和圖像技術(shù)
5.5特定媒體的創(chuàng)意性廣告
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案例：評估利益vs廣告中的說服.
第6章　直郵和其他的印刷媒體
6.1直郵作為一種印刷媒體
6.2雜志作為一種印刷媒體
6.3報紙作為一種印刷媒體
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案例：NewportNews有限公司
第7章　廣播和其他電子媒體
7.1電視
7.2收音機
7.3交互電子媒體
7..電視／電話連接
7.5銷售人員
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案例：政府雇員保險公司直復(fù)營銷
第8章　電話營銷
8.1電話作為一種營銷媒體
8.2計劃一個電話營銷方案
8.3呼叫中心
8.4媒體測評
8.5電話營銷的道德和法律問題
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案例：1—800一鮮花店
第9章　互聯(lián)網(wǎng)
9.1最新的交互營銷媒體
9.2交互媒體的應(yīng)用
9.3測量和提高網(wǎng)站訪問量及吸引力
9.4管制問題
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案例：戴爾計算機公司
第10章　顧客服務(wù)和商業(yè)履行
10.1顧客服務(wù)的重要性
10.2商業(yè)履行
10.3商業(yè)履行過程
lO.4商業(yè)履行選擇
10.5運輸選擇
10.6商業(yè)履行的問題
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案例：莉蓮·弗農(nóng)公司的全國配送中心
第11章　直復(fù)營銷研究：調(diào)查與實驗
11.1研究的本質(zhì)
11.2數(shù)據(jù)：類型、來源及搜集
11.3作為測試的實驗
11.4樣本和估計
11.5差異的測量
11.6構(gòu)造并評估一個實驗
11.7實驗的機會
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案例：一個說明性的實驗
第12章　管制環(huán)境：直復(fù)營銷中的倫理和法律問題
12.1直復(fù)營銷中的倫理問題
12.2消費者的基本權(quán)利
12.3立法問題
12.4隱私權(quán)立法
12.5隱私權(quán)問題
12.6直復(fù)營銷的管制機構(gòu)
12.7未來展望：自律或者立法
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案例：《電話消費者保護法案》(TCPA)
第13章　B2B(工業(yè)市場)直復(fù)營銷
13.1工業(yè)市場的特征
13.2B2B直復(fù)營銷的用途和使用者
13.3.B2B直復(fù)營銷面臨的挑戰(zhàn)
13.4如何區(qū)分B2B細分市場
13.5利用數(shù)據(jù)庫區(qū)分B2B市場
本章小結(jié)
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練習
案例：一個數(shù)據(jù)庫驅(qū)動型的B2B銷售計劃
第14章　非營利組織直復(fù)營銷
14.1非營利組織直復(fù)營銷
14.2籌款
14.3媒介策略與贏取獎勵活動
14.4政治活動直復(fù)營銷
本章小結(jié)
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案例：國家歷史文物保護機構(gòu)
第15章　國際直復(fù)營銷
15.1國際直復(fù)營銷概況
15.2國內(nèi)直復(fù)營銷和國際直復(fù)營銷的區(qū)別
15.3決策走向國際
15.4市場進入模式
15.5國際直復(fù)營銷基礎(chǔ)設(shè)施
15.6地區(qū)市場分析
本章小結(jié)
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練習
案例：走向全球化的美國商品目錄